Le difficoltà di Kering a causa della leadership e delle trasformazioni artistiche
In un'inaspettata piega degli eventi, il conglomerato di lusso francese Kering si trova ad affrontare un problema più grande di qualsiasi minaccia di dazi - la desiderabilità dei prodotti. Questa rivelazione arriva mentre la società ha registrato una flessione del 16% anno su anno delle entrate nel secondo trimestre, pari a 3,7 miliardi di euro.
La dura realtà è evidente nei due principali mercati di lusso di Kering, la Cina e gli Stati Uniti. I consumatori cinesi optano per risparmiare invece che per spendere in lusso, mentre il mercato USA vive un periodo di incertezza politica, causando un calo del 16% delle vendite al dettaglio per Kering. La situazione è particolarmente critica in Nord America, dove le vendite al dettaglio sono diminuite del 10%, e nell'Asia-Pacifico, dove sono calate del 19%. L'Europa occidentale e il Giappone hanno registrato cali del 17% e del 29% rispettivamente.
Il problema più grande per Kering si annida in Gucci, dove le perdite continuano ad aumentare dopo i forti cali delle entrate dello scorso anno. Gucci, un importante contribuente alle entrate di Kering, ha registrato un calo del 25% delle vendite nel secondo trimestre e le entrate del primo semestre sono diminuite del 26% a 3 miliardi di euro.
Tuttavia, non è tutto perduto. Bottega Veneta, un'altra casa di Kering, è riuscita a registrare un aumento del 1% delle entrate, raggiungendo 846 milioni di euro nel periodo. Questo successo è in parte attribuibile all'ingresso di Louise Trotter come direttore creativo a dicembre 2024.
Per rivitalizzare il gruppo, Kering ha nominato Luca de Meo come nuovo CEO, che sostituirà François-Henri Pinault a settembre 2025. De Meo assumerà ufficialmente l'incarico il 15 settembre 2025, con il mandato di concentrarsi prima su Gucci.
Nel frattempo, altre case sotto l'ombrello di Kering, tra cui i marchi di gioielli e le case di moda Balenciaga e Alexander McQueen, hanno registrato un calo del 15% delle entrate, pari a 1,5 miliardi di euro per lo stesso periodo. A Yves Saint Laurent, le entrate del primo semestre sono diminuite del 11% a 1,3 miliardi di euro.
Demna Gvasalia è stato nominato nuovo direttore artistico di Gucci a marzo, mentre Pierpaolo Piccioli è stato nominato nuovo direttore creativo di Balenciaga a maggio. Si prevede che questi appuntamenti apporteranno nuove prospettive e potrebbero invertire la tendenza attuale.
Mentre Kering affronta questi tempi difficili, resta da vedere come la leadership di de Meo e la visione creativa dei nuovi direttori artistici guideranno l'azienda verso un futuro più luminoso.
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