Le complesse norme fiscali del Brasile ostacolano la crescita di Temu nella regione LATAM
Il mercato dell'e-commerce latinoamericano è in una fase di crescita senza precedenti, con un valore previsto di oltre 509 miliardi di dollari entro il 2023. Questa crescita, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 23% entro il 2026, è la più alta a livello mondiale.
La comodità, l'accessibilità e la velocità sono fattori chiave che influenzano le decisioni di acquisto online dei consumatori latinoamericani. Non sorprende quindi che il 70% dei consumatori presti attenzione ai prezzi dei prodotti e all'accuratezza delle descrizioni quando fa acquisti online.
Il Brasile, il più grande mercato nazionale del continente, ha generato 49,2 miliardi di dollari in vendite e-commerce nel 2022, con un aumento di 8,1 miliardi di dollari rispetto all'anno precedente. I prodotti cinesi rimangono molto apprezzati dai consumatori latinoamericani, rappresentando fino al 62% dei beni cross-border.
L'ingresso del gigante cinese dell'e-commerce Temu nel mercato brasiliano è un passo importante, dopo il lancio del suo 70° sito internazionale l'8 giugno. L'azienda ha già stabilito la sua attività in diversi paesi latinoamericani e le sue promozioni, come sconti profondi e spedizioni gratuite, sono destinate a risuonare bene con i consumatori brasiliani, noti per le loro abilità di contrattazione.
Tuttavia, l'incoerenza del governo brasiliano riguardo alle esenzioni fiscali per i beni cross-border con un valore inferiore a 50 dollari ha posto sfide per i player dell'e-commerce. Di recente è stata approvata una proposta per imporre una tassa del 20% su tali beni, efficace Immediately. I beni spediti in Brasile dalle piattaforme estere saranno soggetti non solo alla nuova tassa di importazione, ma anche ad una tassa aggiuntiva del 17% ICMS sulle vendite.
Il Dipartimento della Sicurezza Interna degli Stati Uniti ha annunciato che i pacchi de minimis, acquisti a basso valore solitamente spediti direttamente ai consumatori americani dalla Cina, saranno sottoposti a controlli più rigorosi in futuro. Questo cambiamento potrebbe influire su molti venditori cinesi, inclusi quelli chetargetizzano il mercato latinoamericano.
Nonostante queste sfide, il tasso di reso degli acquisti e-commerce in America Latina è relativamente basso rispetto ai mercati dell'e-commerce maturi come la Cina. Inoltre, il prezzo medio di diverse categorie in America Latina si concentra tra i 30-40 dollari, con il prezzo medio dei primi 1.000 prodotti pari a 32,17 dollari.
Il Brasile e il Messico rappresentano metà del mercato dell'e-commerce latinoamericano, rendendoli cruciali per qualsiasi player dell'e-commerce che voglia stabilire una forte presenza nella regione. Con l'ingresso di Temu nel mercato brasiliano, sarà interessante vedere come l'azienda affronta le sfide e le opportunità uniche presentate da questo mercato dinamico.
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