Le azioni di Adidas prenderanno slancio?
Nel dinamico mondo del commercio internazionale, Adidas, l'iconica azienda tedesca di abbigliamento sportivo, sta navigando in un intrico di questioni doganali e aggiustamenti della produzione.
I prolungamenti delle tariffe di Trump con la Cina hanno offerto un po' di respiro, ma non si può dire lo stesso per i rapporti di Adidas con il Vietnam e l'Indonesia, poiché i prolungamenti delle tariffe per questi paesi sono scaduti dopo l'1 agosto. Questa situazione potrebbe potenzialmente aumentare i costi operativi per Adidas, un'azienda che importa una parte significativa dei suoi prodotti da queste regioni.
La dipendenza di Adidas dalla Cina come principale produttore è diminuita negli ultimi dieci anni, con un trasferimento verso il Vietnam. Tuttavia, la minaccia delle tariffe incombenti potrebbe avere un impatto significativo sull'azienda, potenzialmente portando a un calo del suo prezzo delle azioni. In effetti, le azioni di Adidas (OTC: ADDYY) sono scese del 21% nel 2025 alla chiusura del mercato del 2 settembre, e il prezzo delle azioni dell'azienda ha raggiunto un minimo di $95,35 l'6 agosto, il prezzo più basso del 2025.
I prezzi delle azioni negli Stati Uniti di un altro grande giocatore nel settore dell'abbigliamento sportivo, Puma, sono crollati di circa il 50% quest'anno. Puma ha anche subito gravi perdite, segnalando una diminuzione del 2% delle vendite nel suo rapporto sui risultati del Q2 del 31 luglio. L'azienda ha rivisto al ribasso le sue previsioni per il resto del 2025 rispetto alle sue previsioni del Q1.
Adidas, come altre aziende di abbigliamento come Nike e Wayfair, potrebbe affrontare significativi ostacoli se la tariffa del 46% sui beni importati dal Vietnam entrasse in vigore. Questa tariffa potrebbe potenzialmente comportare costi legati alle tariffe fino a 200 milioni di euro (232 milioni di dollari) per Adidas per il resto del 2025.
Per gestire questi costi aumentati, Adidas prevede di attuare un realinement strategico e investimenti, presumibilmente inclusi la riorganizzazione e la gestione dei costi. Tuttavia, non sono stati trovati piani dettagliati di Adidas per affrontare questi costi aumentati nei risultati della ricerca.
Mentre la situazione si evolve, gli investitori osserveranno se Adidas aumenterà i prezzi per i consumatori a causa delle tariffe. Il prossimo rapporto sui risultati fornirà ulteriori informazioni agli investitori per prendere decisioni informate sul valore a lungo termine delle azioni di Adidas.
Nonostante questi ostacoli, c'è un barlume di speranza. Adam Cochrane, analista di Deutsche Bank AG, considera le scarpe da corsa il settore più promettente per la crescita del mercato. Nel 2025, Adidas ha lanciato due scarpe da corsa: l'Adizero Adios Pro 4 a gennaio e l'Adidas Boston 13 a maggio.
Il CEO di Adidas, Bjørn Gulden, si aspetta che l'azienda sia "un leader in tutti i mercati" tranne che in Nord America. La resilienza e le decisioni strategiche di Adidas di fronte alle avversità saranno cruciali per determinare il suo successo futuro.
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