Le aziende di vendita al dettaglio a sconto Lidl e Aldi prosperano sul mercato statunitense, come dimostra la mia esperienza di acquisto a New York, che rivela i fattori chiave che guidano il loro successo
Nella vivace metropoli di New York, due catene europee di supermercati discount, Lidl e Aldi, stanno facendo sensazione con le loro strategie di espansione aggressive e modelli di prezzo competitivi. Entro il 2028, entrambe le catene sono attese per operare più di 3.200 negozi in tutta gli USA, rendendole giocatori significativi nel paesaggio al dettaglio americano.
Il successo di questi giganti della vendita al dettaglio può essere attribuito al loro focus sulle regioni metropolitane e alle loro strategie di prezzo che si adattano ai consumatori americani attenti al costo. Prodotti essenziali come il latte sono venduti sotto un dollaro per litro, una mossa che si è dimostrata attraente per gli acquirenti attenti al budget.
Tuttavia, una visita al negozio Lidl di Harlem sulla 118a Strada dipinge un quadro leggermente diverso. Mentre i prezzi per frutta e verdura rimangono un vero affare, con il broccolo surgelato a $1.25 e i piselli a $1.09, i prodotti lattiero-caseari e alcuni beni importati sono più costosi rispetto alla Germania. Ad esempio, la mozzarella costa $2.95, e un pacco di feta costa $3.29. Il prodotto più costoso del negozio è un pacco di noci a $10.89.
Il Lidl di Harlem sembra anche un po' trascurato a causa dell'uso di materiali edili economici. Nonostante ciò, il negozio attira una base di clienti mista, che riflette una sezione trasversale della popolazione di Harlem. Il personale del negozio è inferiore rispetto ad altri supermercati e i clienti devono aspettare sulla superficie di vendita per pagare. Non ci sono casse automatiche.
L'indice dei prezzi al consumo negli USA è attualmente quasi il 25% più alto rispetto al 2020, rendendo l'accessibilità un problema significativo per molti americani. I prezzi degli alimentari sono stati un problema politico, con le promesse di riduzioni dei prezzi durante la campagna presidenziale di Donald Trump che non si sono materializzate. I prezzi dei supermercati rimangono a livelli estremamente elevati, con una tendenza al rialzo.
Al contrario, Aldi e Lidl hanno costi operativi significativamente più bassi negli USA rispetto a Walmart e ad altri grandi supermercati. Il Lidl di Harlem offre formaggio tedesco importato a fette, con una bandiera blu e bianca della Baviera sull'imballaggio, nonché una gamma "Ami-Lidl" che include noci, pasta e salse simili a quelle trovate in Germania. Tuttavia, i "prodotti tipicamente tedeschi" sono rari.
La giovane donna con il pullover blu Lidl può essere vista chiamare i clienti, guidandoli attraverso il negozio sulla 118a Strada a New York. despite the long lines and partly empty shelves by midday, the Harlem Lidl continues to grow in popularity, offering a beacon of affordability in a market dominated by high prices.
