Le aziende di bellezza mirano al mercato indiano inesplorato come ultima frontiera per l'espansione del business
Nella vivace città di Chennai, la casalinga R. Priyanka è entusiasta dell'accesso migliorato al profumo Jo Malone London di Estée Lauder, un tributo alla crescente presenza della giganta della bellezza negli India.
Estée Lauder, un colosso della bellezza con sede negli Stati Uniti, è ottimista riguardo alle potenzialità di espansione e crescita a lungo termine dell'India. La società ha persino lanciato un programma che offre finanziamenti alle startup della bellezza nazionali, dimostrando il suo impegno nel coltivare il talento locale.
Il settore della bellezza di lusso in India rappresenta attualmente solo il 4% del mercato della bellezza e dei prodotti per la cura personale da $21 miliardi, lasciando ampio spazio per la crescita. I marchi globali, tra cui Estée Lauder, potrebbero dover adattare i loro prodotti per adattarsi alle temperature estive elevate e all'umidità elevata dell'India.
Estée Lauder ha già compiuto passi in questa direzione, investendo in Forest Essentials, un marchio noto per i suoi ingredienti erboristici. La Corea del Sud's Amorepacific sta cercando di capitalizzare sulla popolarità dei prodotti per la bellezza coreani in India, mentre il Giappone's Shiseido ha portato il suo marchio NARS sul sito del rivenditore di bellezza indiano Nykaa.
Anche Amazon è interessata all'identificazione di tendenze emergenti e al portare più marchi in India, data la crescente domanda di prodotti per la bellezza. Il consumatore indiano è aperto all'esperimento e alla prova di nuovi prodotti per la bellezza, secondo Sameer Jindal, direttore generale per l'attività di finanza aziendale di Houlihan Lokey in India.
Estée Lauder non solo si adatta al mercato, ma sta anche localizzando le sue offerte. La società sta studiando i modelli di vendita online per identificare città più piccole da targetizzare, come Siliguri nello stato del Bengala occidentale. Rohan Vaziralli, country general manager di Estée Lauder in India, pianifica di targetizzare inizialmente 60 milioni di donne in India.
Per soddisfare le preferenze indiane, Estée Lauder sta lanciando prodotti come il kohl, un eyeliner preferito dagli indiani. La società sta anche collaborando con designer come Sabyasachi Mukherjee per creare prodotti che risuonano con il mercato indiano.
L'Oreal, un'altra giganta della bellezza globale, sta investendo di più in India per guidare la crescita attraverso il "desiderio di bellezza elevato" delle donne indiane. Forest Essentials, fondata nel 2000, e Kama Ayurveda sono identificate come i principali rivali nel mercato della bellezza di lusso in India, sottolineando come i marchi nazionali rappresentano meno di un decimo delle vendite di bellezza di lusso.
Il rivenditore Shoppers Stop sta anche cercando di trarre vantaggio dal boom della bellezza, pianificando di aprire 15-20 negozi di bellezza in ciascuno dei prossimi tre anni per aumentare le sue entrate dal segmento a un quarto da meno di un quinto ora. Il mercato globale dei cosmetici in India è previsto in aumento quintuplicato a $4 miliardi entro il 2035 rispetto ai $800 milioni del 2023.
L'India, con la sua crescente classe media e reddito disponibile in aumento, rappresenta un'opportunità significativa per i marchi di bellezza di tutto il mondo. L'ingresso di Estée Lauder nel mercato indiano rappresenta solo l'inizio di un viaggio
Leggi anche:
- Dettagli di Symbravo: dosaggio, effetti, usi, interazioni e altre informazioni
- "Insufficiente fornitura di acqua e servizi igienici sporchi" evidenziati dal CAG come problemi sui treni operati dalle ferrovie indiane.
- Il capo oculista cerca di ampliare il panorama genetico nella GCH
- Prolungamento della durata di sopravvivenza per i pazienti con cancro al cervello sottoposti a terapia immunitaria intensiva
