Le aziende di bellezza di tutto il mondo guardano all'India come a una grande opportunità di espansione, considerando il paese dell'Asia meridionale come l'ultimo territorio inesplorato per la crescita.
Espansione del mercato della bellezza di lusso in India: i giganti globali se ne accorgono
Il mercato indiano della bellezza di lusso sta vivendo un notevole aumento, con previsioni di quintuplicare a 4 miliardi di dollari entro il 2035 dai suoi attuali 800 milioni nel 2023. Questa crescita sta attirando l'attenzione dei giganti globali della cosmetica come Estee Lauder, L'Oreal, Shiseido e altri, che vedono l'India come un mercato chiave per le offerte di lusso.
Rohan Vaziralli, country general manager di Estee Lauder in India, ha annunciato piani per mirare inizialmente a 60 milioni di donne nel paese. Estee Lauder, casa di marchi come Clinique e MAC, si sta associando a designer indiani come Sabyasachi Mukherjee e lanciando prodotti studiati per il mercato indiano, come il kohl, un eyeliner preferito dagli indiani. La società ha inoltre investito in Forest Essentials, un marchio noto per i suoi ingredienti erbali.
Estee Lauder non è l'unica azienda concentrata sull'India. L'Oreal sta aumentando i suoi investimenti nel paese e sta sfruttando i "desideri di bellezza elevati" degli acquirenti indiani per guidare la crescita. Il gigante francese della cosmetica sta esplorando opportunità sul mercato indiano, con l'obiettivo di soddisfare la crescente domanda di prodotti per la bellezza di lusso.
Il Giappone's Shiseido ha portato il suo marchio NARS sul sito di bellezza indiano Nykaa quest'anno e sta pianificando di aumentare la crescita dei suoi marchi nel subcontinente. La Corea del Sud's Amorepacific sta sfruttando la follia della bellezza coreana in India con prodotti studiati per il mercato, come il popolare regime di "detergente, siero, idratante e crema solare".
Il rivenditore Shoppers Stop sta anche salendo sul carro, pianificando di aprire 15-20 negozi di bellezza in ciascuno dei prossimi tre anni per aumentare le sue entrate dal segmento a un quarto da meno di un quinto ora.
La crescita del mercato della bellezza di lusso in India è guidata da giovani, ricchi, appassionati di social media con redditi disponibili in aumento. Nykaa co-fondatore Adwaita Nayar ha dichiarato che i marchi globali sono molto entusiasti dell'India, dove i consumatori stanno spendendo di più per stare al passo con le tendenze come il "trucco ciliegia".
Tuttavia, i marchi domestici come Forest Essentials e Kama Ayurveda sono identificati come i principali rivali per i marchi di bellezza di lusso globali in India, sottolineando come i marchi domestici rappresentano meno di un decimo delle vendite di bellezza di lusso. Estee Lauder, L'Oreal e Shiseido, tra gli altri, stanno studiando i modelli di vendita online per identificare città più piccole in India da mirare, come Siliguri nello stato del Bengala occidentale.
Amazon sta anche cercando di identificare le tendenze globali emergenti e di portare in India più marchi a causa di un grande boom della domanda di bellezza. Il mercato della bellezza di lusso in India rappresenta attualmente solo il 4% del mercato della bellezza e cura personale da 21 miliardi di dollari nel paese, lasciando ampio spazio per la crescita e l'espansione.
In mercati più consolidati come la Cina, il Giappone e la Corea del Sud, i marchi domestici detengono una quota del 40% del mercato della bellezza di lusso. Man mano che il mercato indiano della bellezza di lusso continua a crescere, sarà interessante vedere come si sposterà l'equilibrio tra i marchi domestici e quelli globali.
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