Le aziende americane invitate a prestare attenzione durante il mese dell'eredità ispanica
Nella vivace trama della società americana, la comunità latina si erge come una forza significativa e in crescita. Con un prodotto interno lordo annuale di 4.1 trilioni di dollari, si classifica come la quinta economia più grande del mondo. Tuttavia, una consistente percentuale del 65% dei latini non si sente completamente vista o inclusa dalla società.
Questa discrepanza non è solo una questione emotiva; è un'opportunità misurabile persa. Come sottolinea Aldo Quevedo, CEO e Chairman Creativo di BeautifulBeast, un'agenzia pubblicitaria transculturale, investire nella comunità latina può generare benefici tangibili.
La comunità latina non è solo un vasto mercato, ma anche una demografia con un'identità culturale unica. Quasi la metà dei latini preferisce i marchi che pubblicizzano in spagnolo e il 43% delle latine e il 79% degli ispanici con istruzione universitaria esprimono una maggiore affinità per il marchio quando i messaggi includono lo spagnolo.
Tuttavia, interagire con la comunità latina non è un affare di un mese. I 30 giorni del Mese della Cultura ispanica non sono sufficienti per dimostrare costanza. I marchi che si impegnano solo durante questo periodo non sono veramente nella conversazione.
La buona notizia è che la maggior parte dei latini ora riconosce i loro contributi positivi alla società americana, in aumento dal 14% del 2018. Tuttavia, sono in ascolto per un'intenzione genuina da parte dei marchi. La fiducia nelle istituzioni, comprese le notizie, è precipitata a poco più del 30%, secondo uno studio recente.
La comunità latina è anche una demografia che apprezza i marchi che hanno un impatto positivo sulle loro famiglie e comunità. Addirittura l'84% dei latini è più propenso a sostenere questi marchi.
Un marchio che ha saputo navigare con successo in questo paesaggio è El Pollo Loco. Attraverso campagne pubblicitarie progettate per risuonare con il pubblico latino, ha dimostrato una comprensione della cultura e degli interessi latini. Questo include promozioni che coinvolgono prodotti alimentari culturalmente rilevanti e sfide sui social media per aumentare l'interazione.
Collaborare con esperti culturali può garantire che i messaggi si connettano con il pubblico latino in modo più profondo e significativo. Questo è cruciale nell'attuale clima di "recessione del riconoscimento", un crescente divario tra i contributi dei latini alla società americana e la visibilità che ricevono nella leadership, nei media e nella presa di decisioni.
Poiché l'età media dei latini nel 2020 era di circa 30 anni, significativamente più giovane dell'età media degli Stati Uniti di circa 41 anni, il potenziale per la crescita e l'impatto è immenso. Entro il 2029, i latini degli Stati Uniti sono previsti salire al quarto posto per dimensioni economiche.
In conclusione, la comunità latina è una forza vitale e in crescita nella società americana. I marchi che possono colmare il divario e connettersi in modo autentico con questa demografia possono trarre significativi benefici. La chiave è la costanza, la comprensione culturale e un impegno genuino nel condividere i valori.
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