L'analisi dell'intelligenza artificiale mostra una netta disparità tra i processi di raccolta dei dati e quelli di riferimento
Nel paesaggio digitale in continua evoluzione del 2025, si è osservato un significativo cambiamento nella relazione tra piattaforme AI e creatori di contenuti. Questo cambiamento ruota intorno al rapporto di crawl-to-refer, che misura il numero di volte in cui i sistemi AI strisciano i contenuti rispetto al numero di volte in cui rimandano i visitatori alle fonti originali.
Google, un giocatore dominante nell'industria, ha mantenuto rapporti crawl-to-refer relativamente bassi nonostante la volatilità per tutto l'anno. I rapporti sono fluttuati da 3,8 a gennaio a 22,5 ad aprile prima di stabilizzarsi a 5,4 a luglio. Tuttavia, altre piattaforme AI hanno mostrato squilibri più pronunciati.
Una di queste piattaforme è Anthropic, il cui bot AI ClaudeBot ha un rapporto di 38.000 strisciamenti per rimando in luglio 2025. Questo è lo squilibrio più estremo tra le piattaforme principali. OpenAI, un altro giocatore di spicco, mantiene un rapporto di 1.091 strisciamenti per rimando.
L'aumento dell'attività di strisciamento delle piattaforme AI ha sollevato preoccupazioni tra i creatori di contenuti, che stanno implementando sistemi di protezione e monetizzazione sofisticati per contrastare questa tendenza. Ad esempio, Cloudflare ha lanciato il suo servizio a pagamento per strisciamento il 1° luglio 2025.
Google ha anche preso provvedimenti per affrontare queste preoccupazioni. Il 5 marzo 2025, l'azienda ha aggiornato la documentazione del meta tag robots, aggiungendo i controlli della modalità AI che consentono ai publisher di impedire l'uso del contenuto nelle risposte generate dall'AI.
Tuttavia, i dati rivelano un paradosso preoccupante: i creatori di contenuti "alimentano i sistemi AI senza ottenere traffico in cambio". L'attività di strisciamento legata alla ricerca è scesa al 18% dell'attività totale dei bot AI da gennaio a luglio 2025, mentre le azioni intraprese dagli utenti hanno rappresentato solo il 2% del traffico registrato.
L'Interactive Advertising Bureau Tech Lab ha notato questi problemi sistemici e ha riunito più di 80 dirigenti dei media a luglio 2025 per affrontare i problemi di accesso ai contenuti e sviluppare approcci di licenza standardizzati.
A luglio 2025, la piattaforma AI responsabile di quasi l'80% dello strisciamento AI è guidata principalmente dalle operazioni di addestramento. I dati indicano un'alta attività di strisciamento rispetto ai rimandi, soprattutto da parte di Google, ma non nominano esplicitamente la piattaforma leader per questo rapporto.
Nel frattempo, altre piattaforme come Meta e Microsoft hanno mostrato approcci più stabili al consumo dei contenuti e ai ritorni di traffico. Il crawler di Meta presenta segnali contrastanti con aumenti drastici della quota di mercato, mentre Microsoft mantiene rapporti crawl-to-refer costanti.
Anthropic attualmente manca di protocolli di verifica, rendendolo l'unico operatore AI di grandi dimensioni senza meccanismi di autenticazione adeguati. Ciò ha sollevato domande sull'impatto etico delle piattaforme AI che consumano i contenuti senza un adeguato risarcimento o ritorni di traffico ai creatori di contenuti.
Mentre procediamo, è fondamentale che le piattaforme AI trovino un equilibrio tra il loro bisogno di dati e i diritti dei creatori di contenuti. Il paesaggio sta evolvendo e è essenziale che tutte le parti coinvolte lavorino insieme per garantire un ecosistema digitale equo e sostenibile.
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