L'ampliamento dei rating Nielsen nelle città universitarie aumenta i rating della SEC e dei Big Ten
Nielsen, la rinomata società di misurazione dei media, sta facendo passi significativi nel mondo del football universitario espandendo il suo panel Out-of-Home (OOH) a circa 8.600 entro la fine dell'anno. Questo passo è previsto per fornire un significativo aumento delle valutazioni del sabato, poiché le città universitarie precedentemente trascurate sono ora incluse nella misurazione.
L'aggiornamento OOH, implementato dopo la stagione di football universitario 2024-25, rifletterà appieno il metodo rivisto di conteggio del pubblico durante questa campagna. Questa iniziativa consente a Nielsen di misurare gli audience in una gamma più ampia di luoghi, tra cui bar, ristoranti, palestre e residenze private.
L'adozione del sistema OOH per il football universitario è stata a lungo attesa. Per decenni, le proposte sono cadute nel vuoto, ma ora i benefici sono evidenti. Ottenendo credito per tutte le impressioni che erano state trascurate nell'era pre-OOH, i network possono ora muoversi con maggiore destrezza in un mercato che sta diventando sempre più instabile.
L'espansione della copertura OOH ha un impatto positivo su diversi programmi di football universitario di primo livello. Ole Miss, Wisconsin, Notre Dame, Penn State, Florida State, LSU, Oregon, Auburn e Tennessee sono tra i primi 25 programmi che vedranno i loro rating televisivi aumentare quest'autunno. Madison, Wisconsin, e South Bend, Indiana (Notre Dame) sono tra i luoghi in cui Nielsen ora riferirà i risultati dalla base locale di case TV.
Anche la NFL potrebbe trarre beneficio dalla nuova valuta di Nielsen, con record di valutazioni e incassi pubblicitari attesi. Tuttavia, le incertezze legate alle tariffe e ad altri fattori macroeconomici sembrano avere poco impatto sull'investimento automotive per la pubblicità del football universitario.
Nell'era pre-OOH, milioni di fan che guardavano il football universitario fuori casa non venivano accreditati, portando a sottocontaggi sistematici e a tassi pubblicitari gonfiati. Ma con i raffinamenti di Nielsen, l'industria è meglio equipaggiata per navigare nei mondi divergenti della TV tradizionale e dello streaming, mentre l'uso generale della TV e la penetrazione della pay-TV diminuiscono.
I primi dati OOH del 2016 hanno mostrato che il football universitario ha registrato il più grande aumento OOH nelle demo di vendita chiave tra tutti gli sport, con consegne per gli adulti 18-49 e 25-54 in aumento del 9%. Quando si considerano le impressioni fornite tramite l'app WatchESPN, l'audience complessiva per la programmazione di football universitario di ESPN è cresciuta del 10%.
ESPN è stato il primo network a siglare garanzie OOH con un'agenzia, Spark, nel 2016, e altri uffici medi
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