L'adozione di una moda circolare è diffusa, ma i progressi sono lenti, secondo l'ultimo rapporto
Nel mondo sempre in evoluzione della moda, un importante rapporto di Kearney ha fatto luce sullo stato attuale delle pratiche di moda circolare tra i marchi. L'Indice di Moda Circolare 2025 ha analizzato 246 marchi in 18 paesi e cinque categorie, rivelando un quadro misto di progressi e sfide.
Il rapporto ha rilevato che la maggior parte dei marchi si trova in una posizione di ambizione contro l'esecuzione, facendo passi avanti ma non raggiungendo la completa trasformazione. I programmi di restituzione, le collezioni capsule e il riciclo di scarti sono più comuni dei principi di design circolare come il riutilizzo delle materie prime. Solo il 3% al 5% dei marchi ha raggiunto il livello più alto "esteso" nell'implementazione delle pratiche circolari.
Tuttavia, ci sono alcuni segni positivi. Il marchio di abbigliamento sportivo On ha iniziato ad integrare i dati di valutazione del ciclo di vita nello sviluppo del prodotto, mentre l'intimo e la lingerie hanno registrato il più forte aumento dei punteggi di circolarità, seguiti dalla moda di lusso. La moda di lusso, gli sport e l'outdoor hanno fatto i maggiori progressi nella progettazione delle categorie per la circolarità.
Più del 70% dei marchi ha ottenuto un punteggio "moderato" per i loro sforzi di circolarità, indicando che la circolarità è diventata mainstream. Tuttavia, il progresso è più lento nelle categorie del resale, della riparazione e del noleggio. Le compagnie come Nike, Gant, Adidas, Gucci e The North Face hanno rotto il pattern di lento progresso negli ultimi anni, ma il rapporto non fornisce specifici nomi di aziende che hanno interrotto la tendenza dall'impegno moderato all'adozione più ampia delle pratiche circolari.
I fattori chiave che impediscono ai marchi di adottare la circolarità su scala maggiore sono la scalabilità, l'integrazione del sistema, un chiaro caso di business e la prontezza operativa. I dipartimenti di sostenibilità sono dove la maggior parte degli sforzi di circolarità è isolata, invece di essere integrata nello sviluppo del prodotto, nell'approvvigionamento, nella catena di fornitura e nelle operazioni commerciali.
Nora Kleinewillinghoefer, coautrice del rapporto e partner di Kearney, ha dichiarato in una nota che la transizione dal pilotaggio all'esecuzione su scala completa spesso rallenta per la maggior parte delle aziende. Il rapporto afferma che la maggior parte della frutta bassa è stata raccolta, con iniziative di base di circolarità, campagne di consapevolezza, collezioni capsule o programmi di restituzione locali essere comuni.
I marchi circolari più alti, secondo il rapporto, rimangono invariati per il terzo anno. Essi includono Patagonia, Gucci, Levi's, Arc'teryx, The North Face, Lululemon, Coach, Gant, OVS, Decathlon. Il 65% dei marchi ha ottenuto un punteggio "limitato" nella riparazione, mentre il 70% ha ricevuto la stessa designazione per il resale.
Il rapporto ha anche notato che la moda veloce sta avanzando nella progettazione e nella comunicazione, ma è ostacolata dalle costrizioni sistemiche. Queste pratiche non sono spesso integrate in intere linee di prodotti su scala geografica e pochi marchi hanno tradotto i loro impegni di circolarità in "esecuzione coerente e su scala".
In conclusione, mentre l'industria della moda sta facendo progressi verso la circolarità, c'è ancora molta strada da fare. I marchi devono affrontare le sfide della scalabilità, dell'integrazione del sistema e della prontezza operativa per raggiungere la completa trasformazione necessaria per un'industria della moda veramente circolare.
