La vendita di Destination Maternity a Marquee Brand per 50 milioni di dollari e' confermata dopo la chiusura dell'asta iniziale.
In un significativo cambiamento di eventi, Marquee Brands, una società di licenze per il marchio, ha presentato un'offerta vincente del valore di 50 milioni di dollari per acquisire la proprietà intellettuale e altri asset di Destination Maternity. Se approvata, questa offerta potrebbe segnare la fine di un'era per il retailer in difficoltà, che ha dichiarato fallimento a fine ottobre con 436 negozi.
Destination Maternity, un marchio nato come catalogo di vendita per corrispondenza e cresciuto per diventare uno dei principali retailer di abbigliamento per maternità, ha attraversato un periodo di instabilità negli ultimi anni. Il retailer ha avuto cinque CEO in cinque anni e si è trovato coinvolto in una lotta per il controllo con gli azionisti attivisti.
I tentativi di ripresa della società sono falliti, portando alla situazione in cui Destination Maternity non aveva più denaro per pagare i proprietari dei locali e i fornitori. L'offerta, se approvata, comprenderà una penale di rottura del 3,5% del prezzo dell'offerta vincente e spese per la copertura delle spese della joint venture fino a 750.000 dollari.
Secondo l'offerta, i rimanenti 235 negozi di Destination Maternity verranno chiusi. Tuttavia, l'offerta vincente include il business e-commerce di Destination Maternity, partnership di marketing strategico e dipartimenti affittati all'interno di grandi magazzini e negozi specializzati per bambini. Ciò potrebbe potenzialmente mantenere vivo il marchio in una forma diversa.
Secondo i dirigenti dell'azienda, Destination Maternity rimane rilevante nel mercato dell'abbigliamento per maternità, con un terzo delle donne in attesa che interagiscono con l'azienda. Ciò potrebbe essere un segno promettente per il futuro del marchio, anche se ciò significa un passaggio dai tradizionali negozi fisici alle piattaforme online.
L'offerta non è la decisione finale riguardo ai negozi rimanenti di Destination Maternity. Il retailer aveva pianificato di chiudere quasi la metà della sua superficie di vendita, ma di mantenere in funzione il resto dei suoi negozi mentre cercava di vendersi in fallimento. Ha contattato oltre 180 potenziali acquirenti, ha firmato 50 accordi di riservatezza, ha 21 "potenziali acquirenti attivi" che stanno effettuando la due diligence e ha fatto 8 presentazioni ai potenziali offerenti.
Le società di licenze per il marchio, come Marquee, Authentic Brands Group, Bluestar Alliance e altre, hanno trovato opportunità nei fallimenti del retail negli ultimi tre anni. Ad esempio, Authentic Brands Group ha recentemente acquisito gli asset del marchio Barneys nel fallimento del grande magazzino.
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