La società di scommesse Ladbrokes è sottoposta a controllo dopo la conferma da parte dell'Advertising Standards Authority di denunce contro due dei suoi annunci
Sfide per Ladbrokes: Gli annunci "Ladbucks" e l'Autorità pubblicitaria standard
Ladbrokes, il noto operatore di scommesse, si è trovato in acque agitate a causa di due annunci che promuovono il suo programma di premi "Ladbucks". Questi annunci, che erano stati trasmessi initially in TV e Video on Demand, sono stati esaminati dall'Autorità pubblicitaria standard (ASA), l'organismo di regolamentazione britannica per la pubblicità.
La controversia ruota attorno alle somiglianze tra "Ladbucks" e le valute dei giochi, come V-bucks in Fortnite e Robux in Roblox, due giochi popolari tra i bambini. I critici sostengono che queste somiglianze hanno reso gli annunci "Ladbucks" attraenti per i minori, violando i regolamenti pubblicitari.
Analisi degli annunci "Ladbucks"
In risposta a due reclami, l'ASA ha indagato sugli annunci. Hanno scoperto che i gettoni premio, assegnati ai giocatori maggiorenni che avevano verificato i loro account, erano molto simili alle valute dei giochi popolari tra i bambini. Queste somiglianze sono state considerate probabili per suscitare l'interesse dei minori.
In sua difesa, Ladbrokes ha spiegato che i gettoni erano riscattabili solo sulla sua piattaforma e avevano una scadenza preimpostata, e che il termine "bucks" era semplicemente un gioco di parole con il nome "Ladbrokes". Hanno argomentato che il concetto di gettoni ha radici sia nei videogiochi che nelle scommesse.
La decisione dell'ASA
Nonostante la spiegazione di Ladbrokes, l'ASA ha confermato la sua decisione. Hanno fatto notare che l'aspetto e il nome dei gettoni erano molto simili ai giochi per bambini, facendoli apparire come caratteristiche dei videogiochi che attraggono i giocatori minorenni. Di conseguenza, l'ASA ha concluso che gli annunci non devono essere trasmessi nuovamente nella loro forma attuale, poiché violano il Codice BCAP e CAP che proibisce gli annunci che potrebbero attirare i minori di 18 anni.
Fonte immagine: Pixabay.com
Osservazione: La recente controversia riguardante gli annunci "Ladbucks" di Ladbrokes ruota attorno alla decisione dell'Autorità pubblicitaria standard (ASA) secondo cui questi promozioni presentano somiglianze con le valute dei giochi in popolari giochi come Fortnite e Roblox. L'ASA ha stabilito che gli annunci avevano un "forte richiamo" per i minori, il che viola i regolamenti pubblicitari britannici. Ecco una sintesi dei principali problemi:
Somiglianze con le valute dei giochi
- Nome e immagine: Il termine "Ladbucks" e la sua rappresentazione negli annunci sono stati considerati simili alle valute dei giochi. Questa somiglianza è stata considerata probabile per attirare i bambini familiari con questi gettoni dai giochi come Fortnite e Roblox[1][2].
- Limitazioni d'uso: L'ASA ha notato che i Ladbucks potevano essere utilizzati solo sulla piattaforma Ladbrokes, che è simile a come le valute dei giochi sono utilizzate esclusivamente all'interno dei loro rispettivi giochi. Questa esclusività è stata vista come un fattore che aumenta l'attrattiva per i bambini[1].
Decisione dell'ASA
- Violazione dei regolamenti: L'ASA ha stabilito che gli annunci Ladbucks violavano il Codice BCAP e CAP, che stabilisce che gli annunci di scommesse non devono attirare i minori di 18 anni[3][4].
- Rimozione degli annunci: Di conseguenza, Ladbrokes è stato ordinato di ritirare gli annunci nella loro forma attuale per rispettare i regolamenti[1][4].
Reazioni del settore
- Difesa e critiche: Ladbrokes aveva difeso gli annunci, ma l'ASA ha respinto questa difesa. Alcuni professionisti del settore hanno sollevato dubbi sulla decisione, suggerendo che il concetto di gettoni ha radici sia nei videogiochi che nelle scommesse[1].
- La decisione dell'ASA di bandire gli annunci "Ladbucks" di Ladbrokes è stata principalmente dovuta alle somiglianze tra i gettoni e le valute dei giochi popolari tra i bambini, come V-bucks in Fortnite e Robux in Roblox.
- La controversia suscitata dagli annunci "Ladbucks" è nata dalle preoccupazioni che il loro nome e l'immagine somigliassero alle valute dei giochi popolari, rendendoli potenzialmente attraenti per i minori.
- Despite Ladbrokes' argument that the term "bucks" is a play on its name and that the tokens could only be used on its platform, the ASA maintained that the ads breached advertising regulations that prohibit ads that may appeal to under-18s.
