Roqad rafforza l'identità europea con l'acquisizione di Zeotap-Data
La Roqad, la centrale europea dei dati, acquisisce Zeotap-Data per consolidare la sua influenza sul mercato europeo dell'identità.
In un importante passo per rinforzare le sue soluzioni di identità sui mercati europei, Roqad ha annunciato l'acquisizione del business di audience di terze parti di Zeotap-Data. Questa mossa strategica, annunciata il 2 settembre 2025, posizionerà l'ente combinato per affrontare le sfide critiche della risoluzione dell'identità conforme alla privacy, dell'onboarding dei dati e dell'attivazione dei dati nella pubblicità digitale.
Zeotap-Data offre dati basati sull'identità delle persone e deterministici, composti da miliardi di ID unici, che verranno integrati nelle offerte di Roqad. Questi dati beneficeranno degli inserzionisti offrendo una maggiore scala e precisione del targeting. L'integrazione si estende anche ad altre piattaforme di scambio principali, tra cui The Trade Desk e Adform, consentendo l'attivazione senza soluzione di continuità su più piattaforme a domanda.
Uno dei punti salienti dell'acquisizione è l'accesso esclusivo all'integrazione di Amazon DSP, una capacità che nessuna altra azienda europea offre attualmente. Amazon DSP ha ampliato i suoi partenariati nel corso del 2025 e questa acquisizione rafforza ulteriormente la posizione di Roqad nel mercato europeo della risoluzione dell'identità.
L'ente combinato conserverà anche tutto il personale attuale con un aumento del 20% della forza lavoro nel Regno Unito e in Germania. Roqad prevede di espandere l'offerta alle regioni degli Stati Uniti e dell'Asia-Pacifico nel Q3 del 2025.
Questa mossa arriva in un momento di altri importanti sviluppi nel settore. Nel gennaio 2025, Google ha introdotto strumenti di pubblicità a tutela della privacy in Display & Video 360, tra cui la riconciliazione dell'identità tra editore e inserzionista (PAIR). In modo simile, WPP ha acquisito InfoSum ad aprile 2025 per rinforzare le sue capacità di dati.
L'acquisizione del business di audience di terze parti di Zeotap-Data è parte dell'impegno continuo di Roqad nell'investire nell'espansione delle sue soluzioni di identità. L'ente combinato mira a offrire agli inserzionisti le soluzioni di gestione dell'identità più robuste e conformi alla privacy sul mercato.
Mentre la pubblicità digitale continua ad evolversi, la necessità di soluzioni di risoluzione dell'identità conformi alla privacy, di onboarding dei dati e di attivazione dei dati diventa sempre più cruciale. L'acquisizione di Zeotap-Data da parte di Roqad è un passo significativo per affrontare questi bisogni e per consolidare ulteriormente la sua leadership sul mercato europeo.
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