Storia dei prodotti tabaccosi riscaldati: dal Favor a IQOS
La ricerca di una sigaretta meno dannosa: primi progressi tecnologici
Il mondo dei prodotti tabaccosi ha visto notevoli cambiamenti nel corso degli anni, con l'introduzione di prodotti senza fumo e riscaldati che mirano a offrire un'alternativa meno dannosa rispetto alle sigarette tradizionali.
Nel 1986, il Favor, la prima sigaretta senza fumo nota al pubblico, è entrata sul mercato, disponibile nei negozi di generi alimentari e in altri punti vendita in tutto l'ovest degli Stati Uniti. Tuttavia, la sua permanenza sul mercato è stata breve poiché è stata rimossa nel 1987 a seguito di una richiesta della Food and Drug Administration degli Stati Uniti, che considerava il Favor un dispositivo di somministrazione di farmaci non approvato invece che un prodotto tabaccoso.
Prima del Favor, Herbert A. Gilbert aveva già inventato la Sigaretta Senza Fumo nel 1963 in Pennsylvania. A differenza del Favor, la Sigaretta Senza Fumo non conteneva nicotina ma aveva aromi come cannella, rum e menta. Era alimentata a batteria e conteneva un tubo di liquido aromatizzato che produceva vapore quando riscaldato. Purtroppo, la Sigaretta Senza Fumo non ha mai ricevuto finanziamenti a causa dell'opposizione delle società del tabacco e farmaceutiche.
Il primo prodotto tabaccoso riscaldato, la sigaretta Premier, è stato lanciato nel 1988 da una società del tabacco. Questo ha segnato l'inizio di una nuova era nello sviluppo dei prodotti tabaccosi, con grandi società del tabacco come R. J. Reynolds e Philip Morris che hanno sperimentato con sigarette in cui il tabacco viene riscaldato invece che bruciato almeno dal 1980.
Philip Morris ha fatto un passo significativo in questo campo con il lancio di Accord, il suo prodotto tabaccoso riscaldato, nel 1998. Anche se Accord è stato sviluppato e introdotto negli anni '90, aveva una distribuzione limitata e una penetrazione sul mercato relativamente bassa. Accord utilizzava un sistema di riscaldamento alimentato a batteria che riscaldava il tabacco a temperature più basse invece di bruciarlo.
Il vero breakthrough è arrivato con lo sviluppo di IQOS (I Quit Ordinary Smoking), un prodotto che ha costruito in modo significativo sul concetto di Accord e che è diventato il catalizzatore internazionale per i prodotti tabaccosi riscaldati.
- Sviluppato da: Philip Morris International (PMI)
- Lancio a livello mondiale: 2014 (Mercato pilota: Nagoya, Giappone e Milano, Italia)
- Lancio internazionale su vasta scala: 2016
IQOS è oggi il prodotto tabaccoso riscaldato più noto e di successo ed è basato sui progressi tecnologici che PMI ha acquisito dal progetto Accord. R. J. Reynolds e Philip Morris hanno dovuto usare un linguaggio attento nella pubblicità dei loro prodotti tabaccosi riscaldati per evitare di violare i regolamenti della FDA.
Philip Morris International rimane il produttore di entrambi i prodotti tabaccosi riscaldati antichi e moderni in questa linea di prodotti.
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