La pubblicità digitale in Australia raggiunge il massimo storico di 17,2 miliardi di dollari, alimentata principalmente dall'aumento dei contenuti video.
Il mercato pubblicitario digitale australiano dimostra resilienza e crescita nel FY25
Il mercato pubblicitario digitale australiano ha dimostrato una notevole resilienza e crescita nel corso dell'anno finanziario concluso a giugno 2025. Secondo gli ultimi rapporti, le spese totali per la pubblicità digitale hanno raggiunto un impressionante $17,2 miliardi, con un aumento del 10,6% rispetto all'anno precedente.
Uno dei principali fattori di crescita è stata la pubblicità video. Il formato ha registrato un aumento del 21,9% anno su anno, raggiungendo $5,0 miliardi e rappresentando il 29% delle spese totali per la pubblicità digitale. Questa crescita ha superato di gran lunga la crescita del mercato complessivo del 10,6%, suggerendo un'opportunità di investimento continua in questo settore.
La traiettoria di crescita della pubblicità video indica un cambiamento fondamentale nelle strategie di marketing digitale australiane, con il formato che si trasforma da un supporto a un driver di crescita principale. Inoltre, l'acquisto programmatico ha continuato a espandersi all'interno dell'inventario video dei publisher di contenuti, con il 60% dei video acquistati in modo programmatico nel trimestre di giugno. La pubblicità desktop ha également registrato un aumento significativo della propria quota all'interno di questo inventario, passando dal 29% al 37%.
La pubblicità search ha mantenuto la sua posizione come categoria più grande, con una quota di mercato del 44% a $7,6 miliardi. La sua performance stabile indica capacità di raggiungere un pubblico affidabile. La pubblicità display e video social ha également aumentato la sua quota di mercato dal 15,7% al 17,0%.
La pubblicità audio ha registrato una significativa espansione, con un aumento del 14,1% anno su anno, raggiungendo $331 milioni. Il suo tasso di crescita del 14,1% ha superato le prestazioni del mercato complessivo, evidenziando il potenziale per ulteriori crescite in questo settore.
Il trimestre di giugno 2025 ha dimostrato una continuità di slancio, con una spesa totale di $4,6 miliardi, pari a un aumento del 10,1% rispetto al trimestre corrispondente del 2024. Gli investimenti elettorali sono stati il principale driver per la pubblicità video e display generale durante il trimestre. L'integrazione della copertura olimpica e della pubblicità elettorale ha creato schemi di visualizzazione e opportunità pubblicitarie unici.
Il rapporto fornisce anche dati di benchmarking completi per i marketer australiani che pianificano le allocazioni di bilancio per il FY26. La maturazione continua del mercato pubblicitario digitale australiano offre ai marketer una precisione di targeting e opportunità di ottimizzazione della campagna senza precedenti. Tuttavia, non sono state fornite informazioni specifiche su quali compagnie siano diventate le prime cinque categorie per le spese pubblicitarie digitali in Australia nel FY25.
L'ingresso dei beni di consumo nel top five delle categorie riflette gli aumentati investimenti nella
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