La pubblicità basata sull'intelligenza artificiale diffonde dichiarazioni di prodotto ingannevoli su piattaforme digitali diffuse
Nell'era digitale, la linea tra realtà e illusione si sta sempre più confondendo, soprattutto nel campo della pubblicità. Un'indagine recente del creatore di YouTube Charles White Jr. ha gettato luce su una proliferazione di pubblicità generate dall'intelligenza artificiale (AI) che promuovono prodotti ingannevoli.
L'indagine di White, condotta il 16 agosto 2025, ha rivelato operazioni su più siti web che promuovono prodotti identici con nomi di marca diversi. Queste pubblicità, a quanto pare, non sono ciò che sembrano. Promuovono prodotti spediti direttamente al consumatore attraverso dimostrazioni fabbricate, con i consumatori che ricevono oggetti di base prodotti a costi tra 1 e 10 dollari, nonostante le pubblicità suggeriscano funzionalità tecnologiche avanzate.
I prodotti effettivamente acquistati attraverso queste campagne non hanno nulla a che fare con le capacità pubblicizzate. L'intelligenza artificiale crea dimostrazioni di prodotti convincenti ma completamente fiction, portando i consumatori a credere di acquistare prodotti high-tech.
Questa frode non è un fenomeno nuovo. I casi documentati forniscono prove preziose per l'applicazione della legge e la tutela del consumatore. La cronologia della frode pubblicitaria AI include il lancio dello standard ads.txt del IAB Tech Lab a maggio 2017 e il lancio dell'Operazione AI Comply della Commissione Federale del Commercio (FTC) il 25 settembre 2024.
La FTC ha avviato azioni di enforcement contro queste pratiche ingannevoli abilitate dall'IA, ma le leggi sulla pubblicità ingannevole tradizionali richiedono adattamenti per affrontare le capacità dell'intelligenza artificiale. I quadri normativi lottano per affrontare questo problema a causa della complessità tecnologica e dei problemi di giurisdizione.
Le pratiche ingannevoli non sono limitate a una categoria di prodotti specifica. White ha analizzato campagne pubblicitarie per prodotti come giocattoli morbidi robotici e integratori alimentari. I modelli costanti di frode in diverse categorie di prodotti sottolineano la necessità di una regolamentazione efficace.
I casi documentati dimostrano che queste pratiche ingannevoli si sono evolute in reti sofisticate che rappresentano una sfida significativa per la tutela del consumatore.
La responsabilità per i contenuti ingannevoli generati dall'IA rimane legalmente e eticamente complessa. Man mano che l'IA continua a permeare le nostre vite, è fondamentale che gli organi di regolamentazione e le piattaforme prendano misure per garantire la trasparenza e l'onestà nella pubblicità.
Despite the efforts of individuals like Charles White Jr. and the FTC, it seems that the battle against AI-enabled deception is far from over. It is hoped that continued awareness and action will lead to a future where consumers can trust the advertisements they see.
