"La potente influenza del rossetto": simbolo della lotta femminista, risalente al 1912, quando le suffragette adottarono il rosso scuro.
Nel mondo della bellezza e della moda, pochi prodotti hanno una storia tanto ricca quanto il rossetto. Questo articolo esplora il viaggio affascinante del rossetto, dalle sue origini antiche al suo ruolo di simbolo di resistenza durante la Seconda Guerra Mondiale e oltre.
La storia inizia nella antica Mesopotamia, circa 5000 anni fa, dove le prime civiltà utilizzavano sostanze come alghe, iodio e bromo per il colore delle labbra. Saltiamo all'epoca egizia e troviamo Cleopatra adornare le sue labbra con un rossetto fatto da cocciniglie.
Durante il movimento suffragista nel primo XX secolo, il rossetto acquisì un nuovo significato. L'imprenditrice Elizabeth Arden distribuì gratuitamente rossetti alle suffragiste dimostranti nel 1912 come strategia di marketing. Interessantemente, la maggior parte delle suffragiste che marciarono a New York scelse il rossetto rosso, un colore spesso associato a "donne leggere". Tuttavia, questo simbolismo fu rivendicato e il rossetto rosso divenne un simbolo di potere femminile e di emancipazione.
La Seconda Guerra Mondiale vide il governo degli Stati Uniti promuovere l'uso del rossetto con lo slogan "Bellezza come dovere". Rosie la Rivettatrice, un simbolo delle donne che lavoravano in tradizionali posti di lavoro maschili durante la Seconda Guerra Mondiale, fu creata dall'artista J. Howard Miller. Norman Rockwell creò addirittura una versione più muscolosa di Rosie nel 1943, che la ritrae mentre calpesta una copia di Mein Kampf e mangia un panino con un martello pneumatico in grembo.
Il rossetto durante questo periodo simboleggiò la resistenza contro il nemico, rappresentando la libertà e la luce degli alleati contro l'oscurità e la repressione del nazismo. Winston Churchill considerava il rossetto una necessità a causa dei suoi effetti morali su una popolazione afflitta. Helena Rubinstein lanciò la tonalità "rosso da reggimento" per le forze armate degli Stati Uniti, mentre Elizabeth Arden creò la tonalità "rosso della vittoria".
In tempi più recenti, la Teoria del rossetto, o effetto del rossetto, è stata consolidata durante tre crisi principali: la recessione degli Stati Uniti nel 2001, la crisi di Lehman Brothers nel 2008 e la pandemia di COVID-19 nel 2020. Le vendite di rossetto sono aumentate in ciascuna di queste crisi a causa della sua capacità di aumentare l'autostima, offrire un piccolo piacere accessibile e fornire un senso di benessere e normalità di fronte all'incertezza.
Al giorno d'oggi, il rossetto continua ad essere un potente simbolo di empowerment femminile. La regista francese Claudia Marschal ha presentato in anteprima un nuovo film di advocacy, "The Deposition", nel 2024, basato su uno stupro di un prete su un'adolescente nel 1993. Il film serve come un promemoria
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