La piattaforma InfoSum ottiene l'accesso ai dati degli utenti Nielsen Marketing Cloud
In un importante passo verso il rafforzamento delle strategie dei dati di prima parte, Nielsen e InfoSum hanno annunciato una partnership che vedrà i dati di Nielsen Marketing Cloud integrati nella piattaforma di collaborazione sicura di InfoSum. La collaborazione, annunciata il 20 agosto 2025, è immediatamente disponibile nei mercati degli Stati Uniti, del Regno Unito e del Canada.
La partnership mira a soddisfare le esigenze del settore per capacità di condivisione dei dati sicuri, offrendo soluzioni per l'arricchimento dell'audience, la modellazione di look-alike e l'attivazione. Inoltre, affronta le lacune di misurazione negli ambienti mediatici frammentati, consentendo l'ottimizzazione della campagna e le decisioni sull'allocazione del budget.
L'integrazione tecnica supporta più casi d'uso, tra cui l'arricchimento dell'audience, le capacità di modellazione di look-alike e le funzionalità di attivazione. I dataset di Nielsen Marketing Cloud forniscono informazioni sui comportamenti dei consumatori cross-channel, sulle abitudini di consumo dei media e sulle caratteristiche demografiche.
L'architettura a primo posto della privacy di InfoSum mantiene la sicurezza dei dati attraverso il suo framework di collaborazione sicura, mantenendo i dataset individuali separati e protetti. Ciò garantisce che i dati rimangano sicuri mentre si consente il tracciamento cross-device, l'attribuzione multi-tocco e la deduplicazione dell'audience.
La collaborazione avviene nell'evoluzione in corso delle metodologie di misurazione nel settore della pubblicità. Posiziona entrambe le aziende per future sfide di misurazione, come l'attribuzione della televisione connessa, la misurazione dei media retail e l'integrazione delle piattaforme emergenti.
I principali esecutivi coinvolti nella collaborazione sono Marc Cestaro (SVP Sales North America, InfoSum) e Kirsten Cummings (General Manager, Nielsen Marketing Cloud). La partnership si basa sui partnership consolidate di Nielsen nell'ecosistema della tecnologia di marketing.
L'ambiente sicuro di InfoSum consente l'utilizzo dei dati Nielsen mantenendo il rispetto delle normative sulla privacy in evoluzione sui mercati internazionali. Il servizio viene lanciato in tre principali mercati: Stati Uniti, Regno Unito e Canada.
La partnership rappresenta un importante passo verso un'infrastruttura di collaborazione dei dati standardizzata e sicura nella comunità del marketing. Le implicazioni a lungo termine includono la potenziale trasformazione di come le organizzazioni di marketing accedono e utilizzano le risorse dei dati di terze parti, consentendo l'accesso semplificato alle risorse dei dati
