La NFL prevede un numero record di spettatori e entrate pubblicitarie con il nuovo sistema di misurazione pubblicitaria fornito da Nielsen
La nuova stagione della NFL: l'attenzione si concentra sul cambiamento dei dati di Nielsen
La National Football League (NFL) si sta preparando per la prossima stagione e c'è un importante cambiamento all'orizzonte: il nuovo sistema di valuta dei dati di Nielsen. Questo passaggio, presentato durante il bazaar primaverile/estivo, dovrebbe portare un nuovo livello di intelligenza del pubblico.
Tony Taranto, a capo delle operazioni di vendita della NFL per CBS, riconosce le sfide che derivano da questo cambiamento di valuta. Egli sottolinea che il primo anno di qualsiasi nuovo accordo è sempre il più difficile e la NFL non fa eccezione.
Il nuovo sistema di misurazione di Nielsen arricchisce le informazioni sul pubblico del pannello legacy di Nielsen con i dati provenienti da 75 milioni di dispositivi digitali. Questo passaggio richiederà probabilmente del tempo supplementare per l'elaborazione, come indicato da Nielsen. Il primo lotto di valutazioni migliorate con i Big Data è atteso per settembre.
La NFL detiene una quota sproporzionata degli sguardi e dei dollari pubblicitari della TV. Il CPM medio della NFL (prezzo per raggiungere 1.000 spettatori) è aumentato tra il 7% e il 9% rispetto ai tassi dell'anno scorso. Questo aumento dellaudience e dei ricavi pubblicitari è promettente, soprattutto considerando che il numero da battere per gli spettatori medi per partita è di 18,1 milioni (dalla stagione 2015-16).
Se le proiezioni si confermeranno, la campagna autunnale potrebbe essere la stagione della NFL più vista di sempre. Gli acquirenti hanno offerto una gamma di proiezioni per la prossima stagione della NFL, con alcuni che prevedono un aumento complessivo del +3% e altri del +8%.
I network sono fiduciosi che la nuova valuta aumenterà i loro numeri della NFL. Le partite nazionali della NFL di CBS, Fox e NBC potrebbero guadagnare tra 1,6 milioni e 2,4 milioni di spettatori per ogni trasmissione. Tuttavia, il pericolo maggiore per un network in un periodo di incertezza relativa è sottovalutare le consegne. Se le proiezioni dei rating sono significativamente inferiori alle consegne effettive, gli inserzionisti lasciano denaro sul tavolo.
Gli inserzionisti che se ne vanno con un mucchio di inventario gratuito sono peggio che dover pagare le ADU (unità di carenza di pubblico). Fortunatamente, lo switch della valuta non ha portato a un aumento dei prezzi delle tariffe pubblicitarie. La regola empirica è sovrastimare piuttosto che rimanere al di sotto delle metriche transazionali.
Non è chiaro come le finestre regionali della NFL si comport
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