La moda di lusso si adatta alle sfide economiche e alle preferenze mutevoli
Nel mondo della moda di lusso, si sta verificando un cambiamento significativo. Secondo diversi rapporti di BCG-Highsnobiety e BCG-Altagamma, l'attenzione si sta spostando sui consumatori ad alto reddito che guidano le spese di lusso.
Questi individui facoltosi, che rappresentano meno dell'1% del mercato del lusso, spendono almeno 50.000 euro all'anno in lusso personale ed esperienziale. La loro spesa sta aumentando al tasso annuale dell'8%, una tendenza che contribuisce alla crescita del mercato del lusso.
I consumatori ad alto reddito cercano connessione, intimità, eccellenza e riconoscimento, e sono più interessati a prodotti che riflettano la loro identità, stile e valori. I marchi che sono rimasti fedeli ai clienti di primo livello stanno prosperando, con Hermès che si è concentrato maggiormente sui consumatori ad alto reddito dal 2020 ad oggi.
D'altra parte, i consumatori aspirazionali, che spendono meno di 5.000 euro all'anno, sono diminuiti di 13 punti percentuali dal 2013. Nell'ultimo anno, circa il 35% dei consumatori aspirazionali ha ridotto o interrotto le spese di lusso, causando un calo del mercato del lusso.
Il mercato dei beni di lusso personali è previsto diminuire tra il 2% e il 5% entro il 2025. Tuttavia, i consumatori si stanno allontanando dalla moda veloce e dai grandi marchi, preferendo costruire connessioni significative con marchi boutique e designer.
Il rapporto BCG-Highsnobiety afferma anche che gli acquirenti di lusso stanno acquistando con maggiore discernimento, preferendo pezzi che sono investimenti duraturi piuttosto che oggetti usa e getta. I consumatori sono meno interessati alla tecnologia, alle collaborazioni e ai prodotti in edizione limitata rispetto al passato.
Per quanto riguarda l'abbigliamento, i consumatori di lusso danno la priorità alla qualità, all'artigianato, ai valori del marchio che si allineano ai propri, all'unicità e all'indipendenza. Stanno cercando prodotti che offrano un senso di esclusività e individualità.
Guardando al futuro, entro il 2030 ci saranno oltre 1,4 milioni di individui ad alto reddito in tutto il mondo con oltre 100 trilioni di euro in beni investibili. Il mercato della moda di lusso è previsto continuare il suo spostamento verso questi consumatori ad alto valore, rendend
