La licenza di moda ha registrato un aumento dell'8,1% nel 2024, secondo un recente rapporto
Nel 2024, l'industria globale del licensing ha registrato un notevole aumento, con la moda che emerge come una delle categorie in più rapida crescita. In particolare, il licensing della moda ha registrato un'impressionante crescita del 8,1%, superando la crescita del 3,7% dell'intera industria globale del licensing.
Questa crescita può essere attribuita all'espansione di altre categorie di prodotti che tradizionalmente licenziano marchi di moda, come arredamento per la casa, casalinghi, prodotti per la cura della persona, accessori di moda, abbigliamento sportivo e calzature. Tra i marchi che hanno sfruttato questa tendenza figurano Victoria Beckham, che ha segnalato una forte crescita delle vendite nella moda e nella bellezza, grazie all'innovazione dei prodotti e ai miglioramenti operativi.
Le aziende della moda che partecipano a iniziative di tessuti sostenibili, come quelle presentate al Texworld Apparel Sourcing Paris, hanno anche registrato profitti. Il loro approccio Eco-friendly Econogy, che sostiene la crescita economica e la responsabilità ecologica, ha incontrato il favore dei consumatori. Inoltre, le startup e le aziende coinvolte nell'economia circolare e nei processi di riciclo innovativi stanno guadagnando popolarità grazie alle innovazioni sostenibili.
Il passaggio verso una moda minimalista e l'efficienza dei costi hanno anche contribuito alla crescita del licensing della moda. In effetti, l'industria della moda ha aumentato la sua quota di mercato al 9,3% delle vendite al dettaglio con licenza nel 2024, con un aumento di 0,4 punti percentuali.
Interessantemente, l'aumento del licensing della moda sembra essere legato a una mancanza di nuova proprietà intellettuale nell'industria dell'intrattenimento nel 2024. Questa carenza ha portato a una crescita dei diritti d'autore generati da IPs non legati all'intrattenimento.
Mentre i consumatori diventano più attenti ai costi, i negozi di sconto hanno registrato una crescita, con le vendite di Nordstrom in calo del 3% nel 2024, mentre quelle di Nordstrom Rack sono aumentate di quasi il 15%.
Lo stigma una volta associato all'acquisto di capi di abbigliamento usati è stato sostituito da una maggiore attenzione alla ricerca di affari, valore e sostenibilità tra i Millennials e la Generazione Z. In effetti, più del 70% dei consumatori in tutto il mondo aveva pianificato di acquistare beni usati nel 2024.
Lo studio indica anche un passaggio verso gli investimenti nella moda minimalista, con i consumatori che mostrano interesse per i programmi di permuta, riacquisto e upcycling. Questa tendenza, nota come "lusso silenzioso", ha guadagnato popolarità mentre i consumatoririoritizzano la sostenibilità.
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