La generazione Z preferisce trasmissioni sportive digitali moderne agli eventi tradizionali in diretta
Nel mondo sempre più in evoluzione dello sport, un nuovo concorrente sta lasciando il suo segno - gli eSports. I dati più recenti rivelano una tendenza interessante tra la Generazione Z, il demografico nato tra la fine degli anni '90 e l'inizio degli anni 2000.
Heidi Browning, chief marketing officer della National Hockey League (NHL), ha osservato che la popolarità degli eSports tra la Generazione Z può essere attribuita, in parte, alla loro accessibilità sui social media. Questa accessibilità consente un legame più stretto tra i giocatori e i fan, creando un senso di comunità che risuona con la Generazione Z nativa digitale.
Questa tendenza è riflessa nei dati dei sondaggi di Morning Consult. I dati mostrano che la Generazione Z ha una preferenza distinta per gli eSports, con il 35% dei rispondenti che si identifica come "casuale" o "appassionato" fan. Si tratta di un aumento significativo rispetto ai millennial e agli adulti, dove solo il 13% e il 18% mostrano un interesse simile negli eSports per la NHL e la Major League Baseball, rispettivamente.
Tuttavia, la storia cambia quando si tratta di sport tradizionali. La differenza percentuale in termini di interesse casuale o appassionato tra i millennial e gli adulti e i rispondenti della Gen Z per l'NFL, l'NBA e l'NHL è di 10, 3 e 13 punti, rispettivamente. despite this gap, it's worth noting that the percentage of millennials and adults who are casual or avid fans of the NBA and UFC is similar to that of Gen Z respondents.
Zach Leonsis, senior vice president of Monumental Sports & Entertainment, believes that eSports could help sports franchises grow audiences among young people by making games more accessible via streaming products. Leonsis' company, which owns traditional sports teams such as the Washington Wizards (NBA), Washington Capitals (NHL), and Washington Mystics (WNBA), also owns eSports teams like Wizards District Gaming and Caps Gaming, which compete in the NBA 2K League. Additionally, Monumental Sports & Entertainment holds a significant investment in the esports team Team Liquid.
The North American sports industry is projected to increase from $71.1 billion in 2018 to $83.1 billion by 2023. While live sports have not fostered a similar appeal or appetite for Gen Zers, with approximately one in four watching a live sporting event once a week and nearly two in five claiming to "never" watch sports, the rise of eSports could potentially bridge this gap.
Leonsis suggests that eSports can engage audiences through gamification, daily fantasy, free-to-play games, and sports betting. Indeed, Capital One Arena, where the Wizards and Capitals play, offers retail sports betting through William Hill.
As the world of sports continues to evolve, the integration of eSports presents an exciting opportunity for growth and engagement among younger audiences. The rise of eSports among Gen Z is a testament to the power of digital connectivity and the ever-changing landscape of sports fandom.
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