La creazione di un potente testamento di marca: un processo dettagliato
Il 10 aprile 2024, l'agenzia KOTA ha presentato l'identità di marca per la nuova società di credito aereo, Floan. Al centro di questa identità c'è un potente manifesto di marca che guida Floan verso un futuro luminoso e incisivo.
Un manifesto di marca è più di una semplice dichiarazione di scopo; è un faro che illumina il percorso di un marchio e un testimone dei suoi valori. Per Floan, il viaggio per creare un manifesto coinvolgente e duraturo è iniziato con l'introspezione. Approfondendo la DNA di Floan, comprendendo la sua essenza e i suoi valori, il team è stato in grado di definire la voce e le caratteristiche del marchio.
Una volta stabilita la voce del marchio, il passo successivo è stato quello di concentrarsi sullo scopo di Floan. Attraverso una serie di sessioni di brainstorming, le intuizioni sono state raffinate in una dichiarazione di scopo concisa che cattura l'impatto di Floan e il motivo per cui esiste. Questa dichiarazione di scopo serve come luce guida per ogni decisione che Floan prende.
Con lo scopo definito, il team ha quindi rivolto la sua attenzione alle esigenze, desideri e punti dolenti del pubblico di Floan. La ricerca di mercato, i sondaggi e gli strumenti di ascolto sociale sono stati utilizzati per raccogliere queste informazioni. Questa comprensione ha permesso a Floan di creare un manifesto che risuoni veramente con il suo pubblico.
Il vero test di un manifesto non è nella sua scrittura, ma nella sua vita. Per garantire che il manifesto sia più di semplici parole sulla pagina, Floan si è impegnata a viverlo giorno dopo giorno. Ciò significa che ogni pratica aziendale, interazione con il cliente e impegno sui social media riflette i valori e le aspirazioni enunciati nel manifesto.
Per amplificare il suo messaggio, Floan ha collaborato con il suo team di design per tradurre il manifesto in un tripudio di immagini. La tipografia, l'immagine e i colori sono stati scelti con cura per catturare l'essenza della voce di Floan e riflettere il suo spirito. Il manifesto è stato distillato in un documento conciso e incisivo, con ogni parola che merita il suo posto sulla pagina.
Il manifesto di marca di Floan non è solo uno strumento per distinguersi sul mercato, ma anche per creare un legame più profondo con il suo pubblico. Invitando tutti a far parte del viaggio del marchio con un linguaggio prescrittivo e coinvolgente, Floan ha creato un documento che ispira all'azione.
Fatto correttamente, un manifesto di marca non solo distingue un marchio, ma anche crea un legame più profondo con il suo pubblico. Il successo di Floan è un esempio brillante del potere di un manifesto di marca ben costruito.
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