La Corte tedesca respinge le affermazioni di Apple sul carbonio nelle pubblicità degli orologi
In un importante sviluppo, il gigante della tecnologia Apple si trova coinvolto in una causa collettiva negli Stati Uniti per accuse di affermazioni ingannevoli sulla neutralità delle emissioni di CO2 legate a progetti forestali in Cina e Kenya. Il caso, in programma per una udienza a novembre, ha scatenato un dibattito più ampio sulla vigilanza delle affermazioni di marketing relative al clima.
L'organizzazione ambientale che ha promosso l'azione legale contro Apple è la Deutsche Umwelthilfe (DUH) in Germania. La decisione del tribunale ruota attorno agli offset forestali di Apple in Paraguay. Il tribunale di Francoforte ha vietato ad Apple di promuovere l'Apple Watch come "neutrale per le emissioni di CO2", a seguito della decisione che la società ha ingannato i consumatori riguardo alla durata dei suoi offset di carbonio.
Il tribunale ha concluso che i consumatori si aspettano ragionevolmente un'immagazzinamento del carbonio almeno fino al 2050, ma i contratti di locazione per il 75% del terreno che sostiene i suoi offset scadono nel 2029. Questa decisione ha sollevato preoccupazioni sulla durata degli offset di carbonio di Apple, un problema su cui i gruppi ambientali sono divisi.
Tuttavia, il Fondo per la Difesa dell'Ambiente (EDF), un'organizzazione ambientale che si concentra sul cambiamento climatico, ha preso le difese di Apple. Il vicepresidente dell'EDF per l'ambizione e l'azione net-zero, Elizabeth Sturcken, incoraggia ogni azienda ad adottare un approccio simile alla decarbonizzazione. Sturcken sostiene che la strategia di Apple è "ragionevolmente eminente e coerente con la pratica industriale".
Il tribunale ha anche respinto l'argomento di Apple secondo cui il sistema "buffer pool" di Verra fornisce un'ulteriore sicurezza, affermando che i conti buffer non possono garantire la continuazione della foresta se i contratti scadono. Questa decisione evidenzia la necessità di pratiche di offset delle emissioni di carbonio più robuste e trasparenti.
Nonostante le sfide legali, Apple rimane concentrata sulla riduzione delle emissioni attraverso innovazioni di settore nell'energia pulita, nel design a basse emissioni di carbonio e altro ancora. L'obiettivo dell'azienda è raggiungere la neutralità carbonica in tutta la sua catena di fornitura entro il 2030.
Nel frattempo, le autorità dell'UE e degli Stati Uniti stanno stringendo le regole sulle affermazioni di marketing relative al clima, che potrebbe segnare un punto di svolta per come le corporation comunicano le loro credenziali climatiche. Il direttore federale della DUH, Jürgen Resch, ha dichiarato che la causa garantisce che le aziende come Apple forniscono informazioni oneste e comprensibili sull'impatto ambientale dei loro prodotti.
A seguito della decisione, Apple ha annunciato che eliminerà l'uso di etichette "neutre per le emissioni di carbonio" prima delle nuove regole dell'UE nel 2026. La DUH considera la decisione una vittoria contro il greenwashing, mentre l'EDF difende la strategia di Apple. Il caso serve come promemoria per le corporation di essere trasparenti e responsabili nelle loro affermazioni ambientali.
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