La catena di vendita Bed Bath & Beyond assume i veterani della pubblicità di Target e Macy's per rafforzare la sua squadra di marketing
Bed Bath & Beyond Scuote il Management e Abbraccia la Trasformazione Digitale
Bed Bath & Beyond, il popolare rivenditore di articoli per la casa, sta apportando significativi cambiamenti alla sua squadra di gestione e strategia per adattarsi all'era digitale.
Di recente, l'azienda ha nominato Kristi Argyilan come senior vice president di innovazione del marchio. Argyilan, che in precedenza ha lavorato per Target, sarà responsabile dell'espansione delle capacità di insight del cliente, dell'introduzione di un nuovo programma di fedeltà del cliente e dello sviluppo di partnership e servizi.
Prima del suo ruolo in Bed Bath & Beyond, Argyilan ha servito come presidente di Roundel e senior vice president per i media, l'engagement del cliente e la misurazione presso Target. La sua vasta esperienza nei media e nell'engagement del cliente è attesa essere un prezioso asset per l'azienda mentre cerca di sfruttare i dati degli acquirenti e migliorare i suoi rapporti con i clienti.
Un'altra nomina degna di nota è quella di Patty Wu, che è stata nominata senior vice president e general manager per BuyBuy Baby. L'azienda ha inoltre ingaggiato MUH-TAY-ZIK / HOF-FER come agenzia di marchio principale, M Booth per le relazioni pubbliche corporate e del consumatore e We Are Social per guidare i social media per BuyBuy Baby.
Jim Reath, che in precedenza ha lavorato come senior marketer presso Macy's e executive vice president presso BBDO, ha anche fatto parte della squadra come senior vice president del marketing. Reath sovrintenderà al lancio di nuove proposte di valore per il cliente, alla strategia di marketing su tutti i canali e al lancio di nuovi marchi proprietari in questa primavera.
Il CEO Mark Tritton, che è stato con l'azienda dal 2019, ha lavorato per rovesciare la gestione esistente e portare una nuova squadra. Tritton, che in precedenza ha trascorso sette anni presso Nordstrom Product Group, gestendo oltre 50 marchi privati, sta guidando gli sforzi dell'azienda per lanciare più di 10 nuovi marchi privati nei prossimi 18 mesi. Nel 2019, i marchi privati di Bed Bath & Beyond rappresentavano solo il 10% delle vendite totali dell'azienda.
Da quando ha preso il comando, Tritton si è concentrato sull'utilizzo dei dati dei consumatori per guidare la crescita e migliorare l'esperienza del cliente. Con la crescente disponibilità dei dati degli acquirenti, i retailer come Bed Bath & Beyond trovano nuove opportunità per capire meglio i loro clienti e adattare le loro offerte alle loro esigenze.
L'agenzia di marketing e comunicazione responsabile per Bed Bath & Beyond come marchio principale è The Brand House Collective. Questi cambiamenti segnano un significativo spostamento per l'azienda mentre cerca di posizionarsi per il successo nell'era digitale.
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