La campagna olandese che trasforma la dipendenza da gioco in speranza vince il bronzo agli Effie Awards
Una recente campagna contro il gioco d’azzardo nei Paesi Bassi ha ottenuto riconoscimenti per il suo impatto e il suo approccio innovativo. L’iniziativa, promossa da Gokstop, si è rivolta ai giocatori abituali, a chi lotta contro la dipendenza e alle loro famiglie. Ora ha vinto il bronzo agli Effie Awards per la sua efficacia e per aver affrontato in modo responsabile una questione sociale urgente.
La campagna, della durata di otto settimane e con un budget superiore ai 100.000 euro, ha scelto di non concentrarsi sui danni del gioco d’azzardo, ma di mettere in luce speranza e ripresa. Questa scelta si basava sull’osservazione che chi perde il controllo delle proprie abitudini di gioco spesso desidera riconquistare la propria vita.
Al centro della comunicazione c’erano situazioni quotidiane e storie vicine alla realtà delle persone. Attraverso scenari familiari, la campagna è riuscita a stabilire un legame più profondo con il pubblico. I risultati sono tangibili: la consapevolezza del marchio tra i giocatori problematici è passata dal 41% al 50%, mentre tra i giocatori frequenti la conoscenza di Gokstop è cresciuta dal 17% al 29%.
L’iniziativa ha anche stimolato azioni concrete: la disponibilità a registrarsi per ricevere supporto è quasi raddoppiata. Durante il periodo della campagna, oltre 3.600 persone hanno scelto di disiscriversi dai servizi di gioco d’azzardo.
Il bronzo agli Effie Awards sottolinea il successo della campagna nel sensibilizzare e promuovere il cambiamento. Con un aumento della notorietà del marchio e un significativo incremento delle disiscrizioni, l’iniziativa ha prodotto un impatto misurabile. Il suo focus su ripresa e narrazione empatica l’ha distinta nell’affrontare i danni legati al gioco d’azzardo.
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