Intelligenza artificiale, voce personale e mercato della pubblicità audio: panoramica, focus e panorama del marketing sonico
Nel paesaggio digitale in continua evoluzione, si sta aprendo un nuovo fronte - il mondo dell'audio. Questa transizione è guidata dai progressi nella tecnologia vocale, nell'IA e nella crescente popolarità delle esperienze senza schermo.
Due importanti attori in questo campo sono Google, l'azienda dietro le voci AI come "Google Zero" e "Google Gemini", e OpenAI, la forza dietro "ChatGPT". Queste entità AI stanno rivoluzionando il modo in cui interagiamo, con la capacità di parlare agli utenti in tempo reale.
Una possibile applicazione di questa tecnologia è il cancellazione del rumore, che potrebbe filtrare il rumore in base alle preferenze personali o al comportamento dell'utente. Questo sviluppo potrebbe portare alla creazione di blocchi pubblicitari sonori, offrendo un nuovo livello di controllo agli utenti in un mondo digitale sempre più rumoroso.
L'ascesa delle interfacce vocali sta anche ridando vita alla pubblicità audio e alla monetizzazione dei podcast, che sono stati in uno stato di limbo per anni. I marchi ora vedono il potenziale nella pubblicità vocale, con la promessa di esperienze personali, immersive e potenzialmente più impattanti.
Gli altoparlanti intelligenti e i compagni AI stanno aprendo nuove possibilità per le interazioni vocali di marca. Prompt dinamici, spinte ambientali e co-conduttori sintetici sono solo alcuni esempi di come i marchi possono interagire con gli utenti in modi innovativi. Le impressioni pubblicitarie potrebbero non lampeggiare o flash, ma parlano piano, marchiate in contesto, creando un'esperienza più intenzionale ed emotiva.
In un mondo sommerso dal caos visivo, il suono è lo spazio bianco. È intimo, immersivo e sorprendentemente appiccicoso. Ascoltare sembra più intenzionale dello scorrimento, e il suono ha il potere di far sentire alle persone cose in un modo in cui un banner non lo farà mai, portando a una migliore ricordo del marchio e connessione emotiva.
Questa transizione verso l'audio non è un fenomeno nuovo. Ricordate il Crazy Frog, uno dei ringtones più scaricati della storia alla fine degli anni '90? La sonic branding non è più limitata ai jingle ma include voci di chatbot, firme audio dei prodotti e il ritmo dei prompt.
Tuttavia, il futuro del commercio vocale, un tempo atteso per rivoluzionare lo shopping, non si è mai materializzato appieno. Amazon ha ritirato silenziosamente, forse un testimone dei problemi nel navigare questo nuovo territorio.
La linea tra voce e rumore sta diventando sempre più sottile, e le cuffie noise-cancelling sono in aumento. Man mano che ci dirigiamo verso un mondo ricco di audio, immersivo, personalizzato e curato algoritmicamente, gli utenti potrebbero trovare se stessi curando le loro sonorità tanto quanto curano i loro schermi.
Gli occhiali AR, le cuffie noise-cancelling, i compagni AI e altre tecnologie potrebbero diventare comuni nella vita quotidiana, offrendo spinte consapevoli del contesto, registrando e riproducendo riunioni e utilizzando bot di sintesi vocale per le conversazioni.
In questa nuova era, l'audio ottiene costantemente voti più alti in termini di attenzione, ritenzione e impatto emotivo rispetto ad altre forme di pubblicità. I negozi stanno implementando percorsi di shopping vocale, le app di wellness sono audio-prima, e i marchi utilizzano narratori sintetici per produrre "contenuto umano" a costo zero.
Anche la GenAI sta dando un'altra possibilità alla voce nel mondo della pubblicità. Man mano che continuiamo a esplorare questo nuovo fronte, è chiaro che l'audio è destinato a svolgere un ruolo significativo nella definizione del futuro dell'interazione e della pubblicità.
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