Implementazione forzata di Kokai sulla piattaforma TTD nonostante la resistenza degli utenti
The Trade Desk, un'azienda leader a livello globale nel settore della tecnologia pubblicitaria, ha fatto significativi progressi nel panorama della pubblicità digitale. Nel giugno 2023, l'azienda ha lanciato Kokai, una piattaforma rivoluzionaria con capacità avanzate di intelligenza artificiale e un'esperienza utente user-friendly.
Kokai include ora innovazioni di misurazione per i canali TV connessi e retail media, sfruttando le opportunità in crescita in questi settori. I canali TV connessi e le reti di media retail, stimati in circa $1 trilione del mercato totale raggiungibile, sono particolarmente promettenti in questo mercato.
La piattaforma incorpora tre indici di misurazione: l'Indice delle Vendite al dettaglio, l'Indice della Qualità TV e l'Indice della Portata di Qualità. Kokai presenta dati di misurazione del retail dai retailer partner, tra cui Albertsons Media Collective e Walgreens Advertising Group, quando i dati sull'audience sono abilitati.
Il Portale dei Partner, una funzione chiave di Kokai, consente a migliaia di partner di connettersi direttamente con The Trade Desk utilizzando adattatori standardizzati. Questo processo snello ha contribuito a tassi di ritenzione dei clienti superiori al 95%, e la piattaforma ha elaborato $12 miliardi di spese lorde nell'esercizio 24.
Tuttavia, la transizione a Kokai non è stata priva di sfide. Alcuni professionisti della pubblicità programmatica hanno espresso resistenza a causa dell'interfaccia utente e delle funzionalità rispetto a Solimar, la piattaforma precedente. Nonostante ciò, oltre il 70% delle spese dei clienti ora scorre attraverso Kokai, a partire dal Q2 2025.
Le previsioni di The Trade Desk per il Q1 2025 prevedono un fatturato di "almeno $575 milioni", rappresentando una crescita anno su anno del 17%. Questa crescita si verifica nonostante una diminuzione di alcuni indicatori finanziari per The Trade Desk, tra cui una significativa decelerazione della crescita anno su anno, che alcuni attribuiscono alla transizione della piattaforma.
Oltre a Kokai, The Trade Desk ha annunciato un nuovo sistema operativo per la TV in streaming denominato "Ventura", previsto per il lancio nel primo semestre 2025. L'azienda ha inoltre iniziato a limitare le agenzie dal lanciare nuove campagne senza utilizzare la piattaforma Kokai.
Gli aggiornamenti recenti si sono concentrati sull'efficienza della gestione delle campagne, con strumenti progettati per aumentare il controllo e la visibilità degli annunci sui canali. The Trade Desk mantiene solide fondamenta finanziarie con $1.369 miliardi in contanti e contanti equivalenti, $552 milioni in investimenti a breve termine e un rapporto attuale vicino a 2.
Tra le partenze degne di nota da The Trade Desk c'è Bill Simmons, ex VP del prodotto, che ha annunciato la sua partenza il 14 marzo 2025. Simmons ha descritto Kokai come "un audace, fondamentale reinvenzione di ciò che un DSP può essere, migliorando drasticamente la qualità e il valore della pubblicità sull'Internet Open". Tuttavia, Simmons ha espresso scetticismo sulla piattaforma sui social media.
Nonostante queste sfide, The Trade Desk continua a innovare e adattarsi, integrando piattaforme alternative come OpenPath insieme a Kokai per alcune aziende che sperimentano l'IA agentica, tra cui FreeWheel, PubMatic, Swivel, Dstillery, Newton Research e Gigi. L'azienda rimane impegnata a fornire soluzioni all'avanguardia ai suoi clienti nel panorama sempre mutevole della pubblicità digitale.
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