Implementazione forzata dell'integrazione di Kokai in mezzo alla resistenza della piattaforma TTD
The Trade Desk, azienda tecnologica leader nel settore della pubblicità, ha lanciato una nuova piattaforma chiamata Kokai. La piattaforma, presentata il 6 giugno 2023, è dotata di capacità AI e mira a rivoluzionare la pubblicità digitale.
Secondo Bill Simmons, ex VP del prodotto di The Trade Desk, Kokai è "un reinvenzione audace e fondamentale di ciò che può essere un DSP, migliorando drasticamente la qualità e il valore della pubblicità sull'Internet aperto". La piattaforma è progettata per semplificare il processo di acquisto dei media digitali, offrendo una soluzione più efficiente ed efficace per gli inserzionisti.
Il Portale dei Partner di Kokai consente a migliaia di partner di connettersi direttamente con The Trade Desk utilizzando adattatori standardizzati. Questa funzione è particolarmente vantaggiosa, in quanto consente un'integrazione senza soluzione di continuità dei dati di misurazione del retail dai retailer partner come Albertsons Media Collective e Walgreens Advertising Group. Quando i dati sull'audience sono attivati, gli inserzionisti possono ottenere preziose informazioni sul comportamento dei consumatori.
Tuttavia, The Trade Desk ha affrontato critiche a causa di problemi di esecuzione, obiettivi di fatturato mancati e concorrenza accanita da parte dei principali player del settore della pubblicità. Questa critica ha portato a una significativa diminuzione del prezzo delle azioni dell'azienda, pari al 55% nell'anno in corso al 2025, con conseguenti downgrade degli analisti e riduzione dei target price. Nonostante queste sfide, The Trade Desk mantiene solide fondamenta finanziarie con $1,369 miliardi in contanti e contanti equivalenti, $552 milioni in investimenti a breve termine e un attuale rapporto di liquidità vicino a 2. I tassi di retention dei clienti superano il 95%, e la piattaforma ha elaborato $12 miliardi in spese lorde nell'esercizio 24.
Per guidare la crescita e affrontare la concorrenza, The Trade Desk ha iniziato a limitare le agenzie dal lanciare nuove campagne senza utilizzare la sua piattaforma Kokai. Gli utenti che tentano di creare campagne attraverso la vecchia interfaccia Solimar ora visualizzano messaggi che li indirizzano a "creare tutte le tue nuove campagne in Kokai". Al Q2 2025, oltre il 70% delle spese dei clienti ora scorre attraverso Kokai.
La piattaforma Kokai include anche una serie di innovazioni AI, tra cui l'ottimizzazione delle offerte predittive, la valutazione delle impressioni basata sulla rilevanza dell'inserzionista, misurazione e previsione migliorate, maggiore resilienza senza identificatori, ottimizzazione del budget e valutazione dei KPI. Gli aggiornamenti recenti si sono concentrati sull'efficienza della gestione delle campagne con strumenti progettati per aumentare il controllo e la visibilità degli annunci sui canali.
La TV connessa e le reti di media retail rappresentano segmenti particolarmente promettenti all'interno del mercato della pubblicità digitale, stimato in circa $1 trilione con un tasso di crescita composto annuo del 14,5%. Per capitalizzare su questa opportunità, Kokai ora include innovazioni di misurazione per i canali TV connessi e retail media.
The Trade Desk sta anche entrando nel mercato della TV in streaming con l'annuncio di "Ventura", un nuovo sistema operativo per la TV in streaming, previsto per il lancio nel primo semestre del 2025. Despite these advancements, the company faces ongoing challenges including competition from technology giants like Alphabet and Meta, privacy regulation changes, and the decline of third-party cookies.
Nel marzo 2025, Bill Simmons, la mente dietro Kokai, ha annunciato il suo addio a The Trade Desk. Despite this, the company remains committed to delivering on its promise of a more efficient, effective, and innovative digital advertising solution. Simmons, in his parting words, suggested that critics "only see the surface-they haven't seen the whole picture yet."
While Kokai continues to evolve, it promises to reshape the digital advertising landscape, offering advertisers a more targeted, efficient, and effective solution in a rapidly growing market.
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