Impatto dei boicottaggi condotti dai conservatori sul business di Cracker Barrel
In un significativo cambiamento di eventi, Cracker Barrel ha affrontato un'ondata di critiche e un successivo ridisegno del marchio a seguito della presentazione di un nuovo logo, considerato una vittoria per i conservatori nella guerra culturale in corso.
L'autore, Christopher F. Rufo, senior fellow del Manhattan Institute e redattore di City Journal, ha sostenuto la necessità di conseguire vittorie tangibili e infliggere sconfitte tangibili alle istituzioni con ideologie opposte. Rufo è anche autore del libro "La rivoluzione culturale americana".
Il putiferio sui social media per il cambiamento del logo ha causato un calo del prezzo delle azioni di Cracker Barrel fino al 17%. L'azienda, che ha una base di clienti prevalentemente bianca, conservatrice e rurale, ha rapidamente fatto marcia indietro a causa delle critiche del pubblico.
L'attivista conservatore Robby Starbuck, noto per aver guidato campagne di boicottaggio contro marchi come Harley-Davidson, Tractor Supply, John Deere e altri, ha accusato Cracker Barrel di adottare politiche aziendali di sinistra come DEI, Pride, pronomi e politica razziale.
Il ridisegno, che ha visto Cracker Barrel sostituire il vecchio logo con un design basato solo sulla grafica, è stato accolto con critiche dalla destra, che ha accusato l'azienda di promuovere il "woke" e le agende politiche di sinistra. Questo ricorda le campagne di boicottaggio affrontate dalla società tedesca di lattiero-caseari Milram nel 2025 a causa di packaging che mostravano persone diversificate.
Rufo suggerisce che la cattura ideologica delle istituzioni americane deve essere invertita, e la campagna di Cracker Barrel fa da esempio che i conservatori possono scatenarsi spontaneamente contro qualsiasi istituzione che oltrepassi il limite, potenzialmente influenzando aziende come Pepsi, Target o Procter & Gamble.
Le corporation sono sensibili ai cambiamenti dell'opinione pubblica e dei ricavi e abbandoneranno le politiche di sinistra se diventeranno un rischio. La lotta per la cultura aziendale non può essere vinta senza conseguire vittorie reali e tangibili, come dimostrato dalla campagna di Cracker Barrel. La campagna dimostra anche che i conservatori possono vincere le battaglie culturali e influenzare il comportamento delle corporation attraverso premi e punizioni.
Anche se non si cura particolarmente di Cracker Barrel, la cattura ideologica delle istituzioni americane dovrebbe essere una preoccupazione. Il cambiamento del logo e il conseguente putiferio è un chiaro esempio di come i valori conservatori possono influenzare le decisioni delle corporation e di come la guerra culturale si combatte su più fronti.
