Il rivenditore Brandy Melville fa causa a Temu per presunto uso improprio del marchio e produzione di prodotti contraffatti.
Melville Brandy Cit in Giudizio Temu per Violazioni di Proprietà Intellettuale
Melville Brandy, il popolare marchio di abbigliamento americano, ha presentato una causa contro Temu, una piattaforma di moda veloce online, per presunte violazioni dei diritti di proprietà intellettuale. La causa, presentata il 21 luglio nel tribunale distrettuale degli Stati Uniti per il distretto del New Jersey, accusa Temu di vendere e pubblicizzare prodotti contraffatti Melville Brandy, utilizzando in alcuni casi le stesse fotografie dal sito web di Melville Brandy.
La causa è simile a quella presentata da Melville Brandy contro il concorrente di moda veloce Shein a giugno, che ha accusato Shein di utilizzare foto di Melville Brandy per vendere prodotti contraffatti. Tuttavia, questa causa contro Temu si differenzia perché mira a Temu che si definisce un mercato.
Secondo la causa, Temu si presenta come un mercato mentre, in realtà, viola illegalmente i diritti d'autore e di marchio. Gli avvocati di Melville Brandy argomentano che Temu non è solo una piattaforma di hosting perché, si dice, esercita il controllo sui venditori sulla sua piattaforma. Il mercato della "moda ultra veloce", secondo la causa, si basa su un pool limitato di indipendenti che producono abbigliamento, rendendo più facile l'infiltrazione di prodotti contraffatti.
La causa sostiene che Temu vende e promuove prodotti contraffatti Melville Brandy, tra cui una maglietta con il logo di Melville Brandy e un paio di boxer con stampa degli occhi, che sono stati elencati come prove in entrambe le cause di Shein e Temu.
La società madre di Melville Brandy, Bastiat USA, richiede danni compensativi non inferiori a 1 milione di dollari e chiede un processo con giuria. La causa accusa inoltre Temu di falsa indicazione di origine, concorrenza sleale e contraffazione. Gli avvocati di Melville Brandy chiedono una sentenza che impedisca a Temu di progettare, produrre e vendere qualsiasi prodotto che incorpori il copyright o i marchi di Melville Brandy.
Al momento della pubblicazione di questo articolo, un portavoce di Temu non ha risposto immediatamente alla richiesta di commento di Fashion Dive. Questa causa è l'ultima di una serie di dispute sulla proprietà intellettuale nell'industria della moda veloce.
In uno sviluppo correlato, Shein ha precedentemente ritirato la stessa accusa contro Temu in una causa presentata nel 2024, che è in corso. La conformità è una preoccupazione a causa delle accuse che Temu esercita il controllo sui venditori sulla sua piattaforma. I marchi sono menzionati come una preoccupazione a causa delle presunte violazioni della proprietà intellettuale.
Melville Brandy differenzia Temu come un'azienda di "moda ultra veloce", con una catena di fornitura tecnologica che consegna i prodotti su richiesta. Tuttavia, la causa sostiene che Temu fa di tutto per sfruttare il buon nome di Melville Brandy con i clienti. Il caso è atteso per fare luce sulle pratiche delle aziende di moda veloce e le sfide della protezione della proprietà intellettuale nell'era digitale.
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