Il rinomato sostenitore di celebrità Shaquille O'Neal firma come ambasciatore dei DraftKings.
Leggenda del basket e membro del Basketball Hall of Fame Shaquille O'Neal, comunemente noto come Shaq, si unisce a DraftKings, un importante leader nel settore delle scommesse sportive e del gioco online.
Shaq, adorato da molti negli Stati Uniti, ha un gran numero di accordi di endorsement, che accetta di solito con entusiasmo.
L'ultimo accordo commerciale è con DraftKings, un'azienda con sede a Boston che, insieme al suo concorrente FanDuel, domina i mercati delle scommesse sportive e dei casinò online negli Stati Uniti. Il percorso professionale di Shaq nella NBA si è concluso nel 2011 con i Boston Celtics.
In un video condiviso sui social media da DraftKings, Shaq si presenta come "Alcune persone mi chiamano Shaq, ma puoi chiamarmi Signor DraftKings".
Il video mostra i numerosi soprannomi di Shaq, come Diesel, Superman, The Big Aristotle, Big Galactus, Real Deal, Big Shaqtus, Big Agave, Shaq Fu, Wilt Chamberneezy, M.D.E., Big Shamrock e il suo più recente - Signor DraftKings.
In una dichiarazione rilasciata a un'agenzia di stampa, il Chief Marketing Officer di DraftKings Stephanie Sherman ha espresso la sua gioia nel dare il benvenuto al quattro volte campione NBA e quindici volte NBA All-Star nel loro team.
Sherman ha dichiarato: "La personalità unica e l'energia senza pari di Shaq eleveranno il nostro marchio durante diverse iniziative di marketing nel corso dell'intera stagione NBA. La sua significativa presenza si allinea con il nostro impegno a fornire esperienze eccezionali ai nostri giocatori".
La tendenza continua degli endorsement delle celebrità
A seguito della storica decisione della Corte Suprema degli Stati Uniti nel maggio 2018, che ha consentito le scommesse sportive, gli operatori di scommesse sportive hanno investito aggressivamente negli endorsement delle celebrità per potenziare il loro business. Numerosi atleti e celebrità sono apparsi in spot pubblicitari per DraftKings, FanDuel, BetMGM e Caesars Sportsbook.
Tra gli endorsement degli atleti spiccano LeBron James e David Ortiz per DraftKings, Kevin Garnett e Wayne Gretzky per BetMGM, Rob Gronkowski e Jordan Spieth per FanDuel e la famiglia Manning per Caesars.
Non sorprende che anche il prolifico endorser Shaq stia partecipando alla scena delle scommesse sportive. Prima di questa collaborazione, O'Neal aveva un accordo con il marchio di scommesse sportive WynnBet. Wynn Resorts ha interrotto il book in tutti i luoghi tranne che in Massachusetts e Nevada, consentendo la scadenza del suo partenariato con Shaq, che ha portato alla sua collaborazione con DraftKings. Shaq ha anche endorsement per PointsBet in Australia.
Mentre alcuni consumatori e sostenitori del gioco responsabile hanno criticato le celebrità e gli atleti per la promozione delle scommesse sportive e dei casinò online, gli analisti e gli esperti di marketing credono che tali endorsement siano benefici per l'acquisizione dei clienti.
Secondo uno studio del 2022 di YouGov, solo il 9% dei consumatori considera le celebrità, le star dello sport e gli influencer efficaci nella promozione del gioco d'azzardo. Tuttavia, tale percentuale impallidisce di fronte al 53% per i prodotti di bellezza e cosmetici e al 45% per i vestiti e gli accessori.
Gli endorsement di Shaq
La lista degli endorsement di Shaq è impressionante quanto la sua carriera NBA. Nel corso degli anni, ha endorsement di circa 100 aziende e prodotti, che vanno da Icy Hot e The General Insurance a Reebok e Taco Bell.
Ha inoltre concesso la sua immagine a Burger King, NBA 2K, PepsiCo, JCPenney, Wheaties, Papa John's, Oreo, Nestlé e Buick.
Shaq è anche un serial entrepreneur e businessman che ha utilizzato i suoi oltre 330 milioni di dollari guadagnati con il basket e i proventi degli endorsement per finanziare le sue attività imprenditoriali.
In un momento, Shaq possedeva 155 Five Guys restaurants. Ha ceduto quell'investimento nel 2016 per un presunto profitto di 100 milioni di dollari, portandolo a fondare il suo ristorante, Shaquille's. Tuttavia, quell'iniziativa è fallita, spingendo O'Neal a esplorare un concetto di fast-food a base di pollo fritto chiamato Big Chicken.
Big Chicken ha avuto successo, con 33 locali, compresi due a Las Vegas.
Nel campo degli endorsement delle celebrità, la partnership di Shaq con DraftKings è l'ultima aggiunta alla sua lista estesa. Questa collaborazione è prevista per potenziare le iniziative di marketing di DraftKings nel corso della stagione NBA.
Despite some criticism, analysts and marketing experts believe that celebrity endorsements like Shaq's are beneficial for customer acquisition in the sports betting and online casino markets.
