Il profumo di Comme des Garçons non è considerato "attraente" o "piacevole ai sensi"
Nel 1994, il designer Rei Kawakubo di Comme des Garçons ha lanciato il primo profumo del marchio, Eau de Parfum. Questa fragranza innovativa ha segnato l'inizio di Comme des Garçons Parfums, un'impresa che ha rivoluzionato l'industria dei profumi per tre decenni.
Il direttore creativo di Comme des Garçons Parfums, Christian Astuguevieille, è un artista, scultore, designer di mobili e gioielliere, ma non un tradizionale 'naso' nell'industria dei profumi. Astuguevieille ha collaborato al debutto della fragranza, agendo come co-autore e poeta inviato. Ha descritto la struttura dell'originale eau de parfum come "un viaggio lungo il quale si aprono e si chiudono finestre in successione".
Il designer franco-americano Marc Atlan ha concepito il vocabolario grafico per la confezione e la bottiglia del debutto della fragranza. Rei Kawakubo ha creato la bottiglia di pietra ora riconoscibile e l'interno sottovuoto. Le pietre utilizzate per le bottiglie giacciono a faccia in giù, creando un aspetto non pretenzioso.
Il lancio di Eau de Parfum si è svolto al Ritz Paris, con la stanza decorata con sacchi di liquido giallo. Il concetto 'guerriglia' è stato centrale nella produzione di entrambi Rei Kawakubo e Christian Astuguevieille per gli ultimi tre decenni. Comme des Garçons Parfums utilizza una varietà di forme di recipienti, che vanno da spessi rettangoli di vetro a cilindri rotondi e quelli che sembrano avere basi piatte ma non possono stare in piedi. La bottiglia per la fragranza di debutto è stata progettata per giacere orizzontalmente come una pietra sul fondo di un ruscello.
Le bottiglie di Comme des Garçons Parfums sono piccole, umili e senza pretese, con un'ampia base bassa. Sono prive di loghi incisi, sottili cellophane e nastro di poliestere. Le scatole sono funzionali, simili ai prodotti Apple.
Nel corso degli anni, Comme des Garçons Parfums ha collaborato con una vasta gamma di artisti, musicisti e designer per creare la sua gamma di profumi. Questo include fragranze create in collaborazione con un musicista, un cappellaio, una galleria, una musa, un artista, una rivista e un'azienda di design di mobili. Astuguevieille ha supervisionato lo sviluppo di oltre 94 fragranze per Comme des Garçons Parfums, che vanno dall'erba inquinata della location della Serpentine Gallery di Londra alla classica rosa inglese per Grace Coddington.
La ricerca olfattiva di Comme des Garçons Parfums è rimasta fedele all'audacia e alla libertà. Questo è evidente nella struttura di ferro a forma di albero presso il Dover Street Market di Londra, che ospita i profumi di Comme des Garçons. Il design della fragranza di debutto, comprese la bottiglia, la confezione e il vocabolario grafico, si colloca ancora con sicurezza fuori dalla mainstream.
Per coloro che sono interessati a saperne di più sul viaggio decennale di Comme des Garçons Parfums, il libro "Comme des Garçons Parfums 1994-2025" è disponibile per l'acquisto su shop.doverstreetmarket.com. Questo libro celebra i profumi rivoluzionari del marchio e il suo approccio inconsueto all'industria dei profumi.
Una versione di questo articolo è disponibile nella edizione di marzo 2025 del sito web, accessibile tramite stampa, l'app del sito web su Apple iOS e abbonamenti Apple News +.
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