Il panorama della pubblicità digitale potenzialmente trasformato dall'accordo di privacy RTB di Google da 21,6 miliardi di dollari
In un importante sviluppo, Google LLC ha raggiunto un accordo nel caso In re Google RTB Consumer Privacy Litigation, che ha riunito diverse cause legali contro il colosso della tecnologia. L'accordo, stimato tra $1,4 miliardi e $21,6 miliardi in tre anni, introduce un nuovo "RTB Control" finalizzato a limitare le informazioni personali condivise durante le aste in tempo reale (RTB) di Google.
Al centro della controversia c'è la raccolta di dati personali senza il consenso dell'utente, un problema identificato dalla Commissione per la Protezione dei Dati del Belgio nel sistema RTB di Google. Il RTB Control, quando attivato, rimuove tutti gli identificatori dell'utente dalle richieste di offerta RTB, inclusi gli ID utente Google crittografati e gli ID pubblicitari del dispositivo.
L'accordo ha un impatto diretto sui flussi di entrate che sostengono gli editori del web aperto, in particolare quelli dipendenti dalla pubblicità programmatica attraverso i sistemi di Google. Il Dipartimento di Giustizia, nel frattempo, cerca rimedi strutturali contro il business tecnologico della pubblicità di Google, inclusa la possibile cessione dell'exchange pubblicitario e delle piattaforme di server pubblicitario di Google.
L'entità della condivisione di dati personali attraverso il sistema RTB di Google è stata rivelata nella causa. La documentazione interna di Google categorizza gli utenti in oltre 5.000 segmenti e sottocategorie di consumatori, inclusi salute, religione e categorie di identità. Questa rivelazione ha scatenato indagini da parte dei regolatori europei e della Commissione per la Protezione dei Dati irlandese, nonché dell'Ufficio del Commissario per l'Informazione del Regno Unito.
La crescita della televisione connessa e della pubblicità sui media di vendita al dettaglio rappresenta il budget degli inserzionisti che precedentemente sosteneva la pubblicità display del web aperto. Questo spostamento, insieme agli investimenti di Amazon nelle partnership del lato domanda con i fornitori di TV, potrebbe potenzialmente sfidare la supremazia di Google nel mercato dell'inventario video premium.
La corte determinerà l'approvazione finale dell'accordo nel Distretto Nord della California. Google ha concordato di implementare questi cambiamenti entro il 13 febbraio 2026 o entro 30 giorni dall'approvazione finale della corte, a seconda di quale delle due scade per ultima. L'accordo di accordo include anche disposizioni per future modifiche alla funzionalità del RTB Control a scopo di conformità.
I critici argomentano che l'accordo crea ciò che Google descrive come "incentivi perversi" che potrebbero accelerare il declino del web aperto. L'impatto dell'accordo dipenderà in gran parte dai tassi di adozione degli utenti del RTB Control. Man mano che il paesaggio della pubblicità digitale continua a evolversi, l'esito di questo accordo potrebbe plasmare il futuro della privacy e della concorrenza nel settore.
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