Il monopolio finlandese del gioco d'azzardo persegue l'espansione del mercato: Veikkaus mira a stabilire una presenza nel settore deregolamentato a partire dal 2027
Gigante del Gioco Veikkaus Pianifica Spostamenti Aggressivi per Restare al Top Dopo la Liberalizzazione
Dopo la liberalizzazione del mercato dei giochi di Finlandia, Veikkaus, l'ex monopolista del paese, si prepara a reinventarsi per rimanere il leader del mercato
Preparandosi alla Fine di un Monopolio
Il settore dei giochi di Finlandia sta attraversando un cambiamento monumentale, con il fornitore statale monopolizzato Veikkaus che affronta l'abolizione del suo status protetto entro la fine del 2026. A partire dal 2027, entrerà in vigore un sistema di concessioni, che consentirà a diverse compagnie di offrire giochi legali in Finlandia.
Jarkko Nordlund, Vicepresidente Esecutivo di Veikkaus, rimane ottimista sul fatto che la sua compagnia possa ritagliarsi una posizione di leadership nel nuovo sistema, nonostante un calo del 7,2% del fatturato e una diminuzione del 20% del profitto operativo nel 2024.
Riorganizzandosi in Difficoltà
Nel 2023, Veikkaus ha annunciato misure di ristrutturazione significative, comprese le dimissioni di centinaia di dipendenti e la chiusura di 20 sedi fisiche. La compagnia pianifica inoltre di concentrarsi su tre aree principali: il mercato domestico, il business del casinò online e i mercati internazionali.
Per rafforzare la sua nuova struttura, Veikkaus ha assunto veterani del settore da compagnie di successo come Kindred, Netflix e Bolt. L'obiettivo è quello di diversificare le competenze, invece di fare affidamento solo sulle conoscenze specifiche del gioco d'azzardo.
Una Tendenza Scandinava
Negli ultimi anni, i paesi europei hanno progressivamente abbandonato i monopoli statali dei giochi a favore di modelli di concessione che favoriscono una maggiore varietà di fornitori. La Finlandia è l'ultimo paese scandinavo ad avviare questo cambiamento; l'Austria e la sua compagnia di giochi statale controllata Casinos Austria AG sono tra le poche eccezioni.
Tuttavia, gli esperti argomentano che i monopoli possono portare a perdite di entrate fiscali e a un mercato nero in crescita, ma sembra che non ci siano piani per cambiare lo status quo in Austria.
Guardando al Futuro
Gli obiettivi ambiziosi di Veikkaus comprendono una maggiore innovazione tecnologica, il rispetto dei regolamenti e le partnership strategiche. L'accordo con OpenBet, un fornitore leader di soluzioni B2B per le scommesse sportive, è un esempio di tale mossa strategica per potenziare le capacità del proprio bookmaker e rimanere competitivi in un mercato più aperto.
Resta da vedere se le mosse audaci di Veikkaus daranno i loro frutti, mentre la compagnia cerca di mantenere la sua supremazia di mercato di fronte alla concorrenza agguerrita.
Dietro le Quinte
- La Veikkaus rivista si prefigge di offrire una piattaforma modernizzata e scalabile attraverso i canali digitali e retail, grazie alla sua nuova partnership con OpenBet.
- Adottando la piattaforma modulare per il bookmaker di OpenBet, Veikkaus spera di navigare efficacemente nel panorama normativo, preparandosi ai cambiamenti imminenti nel mercato finlandese.
- Mirando a restare all'avanguardia della tecnologia, Veikkaus sta riqualificando la sua infrastruttura tecnologica per meglio accogliere la concorrenza futura.
- Attingendo a fornitori di primo livello, Veikkaus intende potenziare le sue offerte di prodotto e le capacità tecnologiche.
- Con una presenza di lunga data nel mercato dei giochi di Finlandia, risalente al 1940, Veikkaus può fare affidamento su una solida reputazione del marchio e sulla fedeltà dei clienti. La compagnia è probabile che capitalizzi su questa esperienza per mantenere la sua quota di mercato nell'ambiente competitivo che si profila all'orizzonte.
- Di fronte ai prossimi cambiamenti nel mercato dei giochi di Finlandia, Veikkaus cerca di diversificare le sue competenze oltre l'industria del gioco d'azzardo, assumendo veterani del settore da compagnie come Kindred, Netflix e Bolt.
- Per rimanere competitivi dopo l'abolizione del suo monopolio, Veikkaus pianifica di spostare la sua attenzione sul mercato domestico, sul business del casinò online e sui mercati internazionali, oltre a collaborare con innovatori tecnologici come OpenBet per le soluzioni del bookmaker.
