Il modello di valutazione degli asset di marca è brevemente spiegato: una breve panoramica del modello di valutazione degli asset di marca
Nel dinamico mondo del branding, due giganti, Pepsi e Apple, continuano a brillare come leader nei loro rispettivi settori. Il modello Brand Asset Valuator (BAV), un programma di ricerca condotto dall'agenzia pubblicitaria Young & Rubicam, ha rivelato alcune interessanti intuizioni su questi marchi.
La rilevanza del marchio Pepsi è particolarmente degna di nota in quanto riflette la fiducia, l'atteggiamento, l'energia e la convinzione di sé dei giovani della Gen Z e dei millennials indiani. L'azienda si posiziona come più giovane e vitale della sua principale concorrente, Coca-Cola. Gli attributi del marchio Pepsi includono aspetti di ciascuna delle quattro colonne e si colloca nel quadrante di leadership del modello BAV.
La grande popolarità di Pepsi in tutto il mondo è sostenuta da un vasto budget pubblicitario, in cui i prodotti vengono promossi da celebrità e a eventi di alto profilo. Pepsi differenzia i suoi prodotti base avendo una nota di agrumi distinta rispetto a Coca-Cola. L'attenzione del marchio alle opzioni di bevande più sane e alla sostenibilità ha anche rafforzato la sua reputazione.
D'altra parte, Apple è il marchio più rilevante per i consumatori per il sesto anno consecutivo. I suoi attributi del marchio includono progressivo, aggiornato, vale di più, intelligente e innovativo. Il logo di Apple e la minuscola "i" che pone prima dei nomi dei suoi prodotti sono subito riconoscibili. La percezione pubblica del marchio Apple è estremamente favorevole in termini di qualità dei prodotti e popolarità.
La rilevanza del marchio Apple è diventata ancora più solida poiché l'uso della tecnologia è diventato una necessità durante la pandemia. L'azienda è sempre alla ricerca di innovazioni per mantenere il suo vantaggio competitivo e soddisfare i bisogni insoddisfatti dei consumatori. Apple è affidabile, ispira e è moderna, con l'obiettivo di creare prodotti che arricchiscano le vite dei suoi utenti.
Il modello BAV, suddiviso in due categorie ampie - vitalità del marchio e statura del marchio - ha intervistato oltre 100.000 consumatori in 32 paesi per valutare la loro percezione di oltre 13.000 marchi. La vitalità del marchio descrive il potenziale di crescita di un marchio e include differenziazione e rilevanza. La statura del marchio descrive la risposta dei consumatori a un marchio e include stima e conoscenza.
In India, Pepsi svolge ampie ricerche sui consumatori per assicurarsi di essere sempre al passo con le tendenze della cultura popolare. La griglia di potenza BAV, che aiuta a chiarire il ruolo di ciascun elemento in una miscela di marketing, cattura la relazione tra ciascuna delle quattro colonne.
In una valutazione separata dell'intimità del marchio nell'industria delle bevande durante COVID-19, la società di ricerca MBLM ha trovato che Pepsi si è classificata al secondo posto dietro Coca-Cola. Uno studio del 2021 condotto da Real Research Media ha rivelato che oltre l'82% dei rispondenti era a conoscenza del marchio Pepsi, con oltre il 72% che consumava la bevanda.
In conclusione, sia Pepsi che Apple hanno dimostrato un eccezionale valore e rilevanza del marchio, distinguendosi nei loro rispettivi settori. Il loro successo continuo è un tributo alle loro strategie innovative, all'approccio centrato sul consumatore e all'impegno a fornire prodotti di alta qualità.
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