Il mercato della moda di lusso Poshmark accetta di essere acquistato per 1,2 miliardi di dollari.
In un importante passo per il mercato della rivendita, il gigante sudcoreano di internet Naver ha concordato l'acquisizione di Poshmark per un valore d'impresa di 1,2 miliardi di dollari. L'accordo, previsto per essere concluso nel primo trimestre del 2023, soggetto all'approvazione degli azionisti, segna l'espansione di Naver nel mercato della rivendita negli Stati Uniti e la sua ambizione di rafforzare le sue capacità di e-commerce.
Il mercato della rivendita, compresi piattaforme come Poshmark, è in crescita, con la pandemia che ha accelerato questa tendenza. I consumatori hanno sempre più abbracciato la rivendita come modo per risparmiare sui marchi di lusso e per fare acquisti in modo più sostenibile. Il fondatore e CEO di Poshmark, Manish Chandra, crede che le risorse finanziarie, le capacità tecnologiche e la forte presenza di Naver in Asia espanderanno la piattaforma di Poshmark, miglioreranno l'esperienza degli utenti e apriranno nuovi mercati.
La tecnologia di Naver nella ricerca, nella raccomandazione AI e negli strumenti di e-commerce aiuterà a potenziare la prossima fase della crescita globale di Poshmark. Naver opera nel motore di ricerca più utilizzato in Corea del Sud e nella più grande piattaforma di e-commerce del paese, nonché in altri businesses digitali come la finanza e i servizi cloud. Il suo traguardo più notevole è il mercato di Shopping Live, che ha generato 25 miliardi di dollari in valore della merce l'anno scorso.
L'accordo prevede la vendita di tutte le azioni in circolazione di Poshmark a Naver per 17,90 dollari per azione. Questa premium è inferiore alla metà del prezzo a cui le azioni di Poshmark sono state vendute al momento del suo debutto in borsa meno di due anni fa. La premium dell'acquisizione potrebbe essere stata influenzata dalle recenti carenze del modello di Poshmark.
Gli analisti di MKM Partners sono "un po' perplessi" per la decisione di Poshmark di vendersi. Hanno riscontrato difficoltà nel guidare una crescita sostenuta dei ricavi e la redditività adjusted EBITDA per Poshmark. I cambiamenti alle politiche sulla privacy di Apple hanno apparentemente danneggiato la capacità di Poshmark di targetizzare la pubblicità, il che potrebbe aver contribuito alla sua decisione di vendere.
Nonostante questi ostacoli, il potenziale di Poshmark risiede nelle possibilità di crescita nel mercato della rivendita online di abbigliamento. La fusione mira a combinare la piattaforma di shopping sociale basata sulla scoperta di Poshmark con il know-how tecnologico di Naver per migliorare l'esperienza di e-commerce. La piattaforma di Poshmark è stata aperta per consentire ai marchi di vendere direttamente sul suo sito web, il che potrebbe ulteriormente potenziare il suo potenziale di crescita.
Il CEO di Naver, Choi Soo-Yeon, ha dichiarato che la tecnologia della sua azienda aiuterà a potenziare la prossima fase della crescita globale di Poshmark. L'acquisizione viene vista come un possibile colpo per un promettente concetto per i consumatori ancora nella fase iniziale della crescita. Con il mercato della rivendita che continua a crescere, questa acquisizione potrebbe rappresentare un importante passo avanti per entrambi, Naver e Poshmark.
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