Il mercato della carne vegetale rallenta secondo LiveKindly Collective; prevede profitto entro l'autunno
Il collettivo Livekindly, un importante player nel settore degli alimenti a base vegetale, sta facendo parlare di sé nel mercato britannico dopo un'assenza di tre anni. La società, sostenuta da Blue Horizon, dovrebbe diventare redditizia quest'autunno e sta già registrando una crescita a doppia cifra anno su anno nella prima metà del 2025.
Nel Regno Unito, i consumatori optano per proteine vegetali tradizionali come il tofu e i fagioli invece che per prodotti a base vegetale ultraprocessati (UPF). Tuttavia, il collettivo Livekindly si concentra sui benefici nutrizionali dei suoi prodotti per contrastare le percezioni negative degli UPF. La società mira a giovani flexitariani attenti alla salute con formulazioni ad alto contenuto proteico, fibra e basso contenuto di grassi, mentre rientra nel mercato con il marchio Like.
Il marchio Like, che ha registrato una crescita a doppia cifra in Germania, Svizzera e Austria, sta anche puntando al mercato britannico. Tuttavia, i prodotti Like contengono più di 30 ingredienti, il che potrebbe essere oggetto di critiche da parte dei consumatori che cercano etichette più pulite.
Nel frattempo, l'attività B2B del collettivo Livekindly è cresciuta rapidamente dal suo lancio due anni fa, registrando una crescita del 48% nel 2024 e con un aumento previsto del 120% nel 2025. La società sta valutando l'acquisizione di ulteriori marchi per accelerare la crescita e la redditività.
Il collettivo Livekindly ha già effettuato diverse acquisizioni, tra cui Oatly, The Fry Family Food Co e LikeMeat. Le future acquisizioni potrebbero mirare a società a base vegetale o proteine alternative in rapida crescita per ottenere una crescita e un impatto sui profitti sproporzionati.
Nel Nord Europa, il marchio Oumph sta rafforzando la sua posizione, mentre Fry's rimane il chiaro numero uno in Australia e Nuova Zelanda. Il collettivo Livekindly ritiene che soddisfare le aspettative dei consumatori e lavorare con un modello scalabile che generi profitti siano fondamentali per il successo a lungo termine del settore.
La società sta inoltre investendo in iniziative di costruzione del marchio, come la collaborazione "Color Up Your Taste" con l'artista di Berlino Josephine. Questa collaborazione mira a rendere gli alimenti a base vegetale più appetibili per un pubblico più ampio.
I player della carne vegetale stanno inoltre sviluppando opzioni di cibi interi in risposta alle preferenze dei consumatori. Si prevede che questo spostamento verso i cibi interi continuerà man mano che i consumatori diventeranno più consapevoli dei benefici per la salute di una dieta a base vegetale.
In conclusione, il collettivo Livekindly sta tornando in forze nel mercato britannico e sta espandendo la sua presenza a livello globale. La sua
