Il marchio di abbigliamento Rebecca Minkoff adotta una strategia di licenze per le sue attività
Rebecca Minkoff, il popolare marchio di lifestyle contemporaneo, sta effettuando un importante cambiamento nella sua strategia aziendale. Il marchio, ora di proprietà di Sunrise Brands, si sta spostando verso un modello basato su licenze, secondo Sam Hafif, CEO di Concept One, uno dei nuovi partner di licenza del marchio.
Questa transizione segna un allontanamento dall'approccio basato sull'inventario che Rebecca Minkoff ha seguito finora. Il nuovo modello mira a "sbloccare nuovi canali di crescita e scalabilità globale", come dichiarato dall'azienda.
In questa nuova struttura, Rebecca Minkoff, co-fondatrice e direttore creativo del marchio, continuerà a mantenere la sua leadership creativa e la tutela del marchio. Questo spostamento consente al marchio di concentrarsi sul design e sulla narrazione, mentre i partner come Concept One, Vida Shoes International, Majesty Brands e Regal Jewelry, tra gli altri, aiuteranno a realizzare la visione su scala più ampia.
Concept One, che detiene la licenza per le borse, gli accessori e i viaggi, prevede di espandere la gamma di prodotti e i punti di distribuzione a livello globale. L'azienda ha già assunto diversi membri chiave del team di Rebecca Minkoff e utilizzerà i suoi team di sviluppo prodotto e vendite per supportare l'attività.
La borsa "The Morning After Bag", un prodotto popolare di Rebecca Minkoff, è diventata un oggetto di culto tra le celebrità, tra cui Lindsay Lohan e Hayden Panettiere. Questa iconica borsa, insieme alle altre offerte del marchio, verrà ora prodotta e distribuita dai partner di licenza.
Rebecca Minkoff ha fatto il suo debutto sulla scena della moda nel 2005 con il lancio della borsa "The Morning After Bag". Da allora, il marchio è cresciuto fino ad avere una presenza in oltre 900 punti di distribuzione in tutto il mondo. Con il passaggio a un modello di licenza, il marchio si aspetta di promuovere l'innovazione del marchio attraverso ricerche, sviluppo e iniziative di marketing esperienziale più mirate.
Il passaggio a un modello di licenza fa parte di più ampie tendenze dell'industria della moda. Ottimizza il deployment del capitale spostandosi dall'investimento pesante nell'inventario a un modello di entrate basato sulle royalty. Tuttavia, non ci sono informazioni pubbliche disponibili che dettaglino quali aziende hanno stipulato accordi di licenza con Rebecca Minkoff GmbH dal passaggio a un modello di licenza.
Nonostante questo cambiamento, il marchio continuerà a operare la sua presenza digitale, i negozi al dettaglio chiave e le attivazioni DTC selezionate. Questa strategia è progettata per mantenere l'identità unica del marchio mentre si sfrutta l'esperienza dei partner di licenza per creare un'attività che possa evolversi con la cultura, non solo inseguirla, come ha detto Rebecca Minkoff stessa.
Si prevede che questo cambiamento strategico aiuterà Rebecca Minkoff a espandere la sua portata e influenza nel mercato della moda globale, rendendola un marchio da tenere d'occhio nei prossimi anni.
