Il gigante della vendita al dettaglio Victoria's Secret conferma le previsioni per il quarto trimestre e annuncia l'inizio di un programma di riacquisto di azioni da 250 milioni di dollari.
Victoria's Secret Torna in Voga con la Convinzione
Dopo aver affrontato alcune difficoltà negli ultimi anni, Victoria's Secret sta tornando in auge con una serie di mosse strategiche. Il celebre rivenditore di intimo, ora gestito in modo indipendente, ha annunciato un accordo di riacquisto accelerato di $250 milioni delle sue azioni ordinarie.
Gli analisti considerano la stabilità finanziaria e il potenziale di flusso di cassa di Victoria's Secret come punti di forza. Victoria's Secret detiene ancora una quota del 20% sul mercato USA, in calo dal 26% del 2015, secondo gli analisti di Wells Fargo. Il fatturato operativo del retailer è previsto tra $295 milioni e $335 milioni per il Q4.
Sotto la guida del CEO Hillary Super, che inizia il nuovo anno con la speranza di un ritorno vittorioso, Victoria's Secret si concentra sull miglioramento dell'esperienza in-store. Ciò include aggiornamenti sull'immagine del marchio aggiornata e un distacco dall'immagine dark/boudoir/fashion show degli anni passati.
Per riformulare il suo messaggio, Victoria's Secret ha lasciato andare le sue iconiche angeli e si sta rivolgendo a un team di donne potenti. La società sta pianificando l'apertura di 10 negozi fuori dai centri commerciali nel 2022, segnalando una probabile uscita dal formato tradizionale dei centri commerciali americani, con la chiusura potenziale di 150 centri commerciali vulnerabili.
Victoria's Secret ha affrontato problemi nella catena di fornitura che hanno portato alla mancata consegna di quasi metà dei beni previsti per l'autunno 2021. Tuttavia, la società ha registrato una crescita delle vendite incoraggiante durante il weekend di shopping del Ringraziamento e intorno al 25 dicembre.
Gli analisti vedono gli annunci di Victoria's Secret come segni di fiducia. La responsabile di MKM Partners, Roxanne Meyer, ritiene che gli annunci mostrino l'esecuzione della direzione in un ambiente difficile. La società ha generato flussi di cassa significativi e stabilizzato il suo business, come dichiarato dal suo CEO, John Waters.
Victoria's Secret si aspetta di rispettare le sue previsioni di vendita per il Q4, con un possibile aumento del 3% rispetto ai $2,1 miliardi del 2020. Despite i passi falsi nella merceologia del passato, il principale rivenditore di intimo al mondo non ha mai perso la sua posizione e continua a guardare al futuro.
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