Il gigante del retail Shein inizia un'indagine a seguito di accuse di appropriazione, poiché l'immagine di Luigi Mangione viene utilizzata per la promozione di abbigliamento.
In un recente sviluppo, il gigante della moda veloce Shein sta conducendo un'indagine sull'uso dell'immagine di Luigi Mangione, un uomo accusato di un crimine efferato, come modello di abbigliamento sul loro sito web. La controversia sull'immagine ha scatenato dibattiti sulle linee etiche dell'IA nella pubblicità.
L'immagine in questione, che presenta il volto di Mangione, sembrava essere un "match perfetto" e potrebbe essere stata prelevata da una foto dell'allegato assassino. Tuttavia, la mano e il braccio rappresentati nell'immagine sono stati descritti come apparendo innaturali, simili a una zampa di animali, e sono stati identificati da Jen Golbeck, una professoressa dell'Università del Maryland, come potenziali segni di generazione AI. Altri segni nella foto suggeriscono l'uso di vecchie tecniche, come l'inserimento di un'immagine sull'altra.
Shein ha rimosso l'immagine dal loro sito web e sta revisionando i loro processi di monitoraggio, prendendo azioni appropriate contro il fornitore esterno che ha fornito l'immagine. La società ha dichiarato di "esplorare nuove forme di espressione creativa", ma la controversia ha sollevato domande sulle implicazioni etiche dell'uso di modelli generati da AI nella pubblicità.
Non è la prima volta che un marchio importante affronta critiche per l'uso dell'IA nei loro materiali promozionali. Lo scorso anno, J. Crew ha affrontato critiche simili, e Coca-Cola ha rilasciato un annuncio di Natale creato interamente utilizzando l'IA, scatenando critiche da parte di alcuni clienti sull'autenticità della pubblicità.
Il caso di Luigi Mangione è particolarmente sensibile data la natura grave delle accuse contro di lui. È accusato di aver eseguito un omicidio alla maniera di un assassinio di UnitedHealthcare CEO Brian Thompson, e i pubblici ministeri chiedono la pena di morte se viene condannato per l'omicidio. La data del processo per Mangione non è stata ancora fissata.
L'uso dell'IA nella pubblicità sta diventando sempre più comune, e la controversia di Shein serve come promemoria della necessità di trasparenza e considerazioni etiche in questo campo. Man mano che la tecnologia dell'IA continua a evolversi, è fondamentale che i marchi camminino con cautela e si assicurino di non oltrepassare i confini etici nella loro ricerca di espressione creativa.
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