Il gigante del commercio al dettaglio Macy's entra nel territorio preferito degli acquirenti di media attraverso un'alleanza strategica con Amazon
Nel panorama in continua evoluzione della tecnologia della pubblicità nel retail, Macy's e Amazon hanno annunciato una partnership pionieristica. Questa alleanza arriva in un momento di crescente concorrenza nel settore, con giocatori minori come Koddi, Mirakl e Topsort che mettono pressione sui big come Criteo.
La partnership, che punta alle proprietà digitali e al sito di e-commerce di Macy's, partirà con un programma pilota (data specifica non annunciata). Questo passo è una risposta alla crescente concorrenza e alla domanda degli inserzionisti per flussi di lavoro di acquisto semplificati. La collaborazione è stata ufficialmente annunciata in autunno 2025.
La partnership consente agli inserzionisti di acquistare annunci sponsorizzati sui prodotti direttamente sul sito di e-commerce di Macy's attraverso la piattaforma Amazon Ads e le agenzie di pubblicità retail. Questa soluzione rappresenta l'espansione strategica di Amazon oltre il proprio mercato in servizi tecnologici di pubblicità retail più ampi.
Il vice presidente della pubblicità retail di Macy's, Michael Krans, ha dichiarato che questa soluzione si integra con l'infrastruttura tecnologica esistente per la pubblicità di Macy's. La collaborazione offre a Macy's l'accesso alla vasta rete di inserzionisti di Amazon e all'infrastruttura di pubblicità programmatica stabilita.
Le preoccupazioni per la privacy dei dati sono state un ostacolo significativo per i retailer che considerano le partnership con Amazon. Tuttavia, Macy's ha confermato che non condividerà dati personali dei clienti con Amazon attraverso la partnership. La partnership utilizza la tecnologia delle camere pulite, consentendo analisi e attribuzione dei dati mentre mantiene la separazione dei dati tra le aziende.
Alcuni dati di transazione verranno inviati ad Amazon attraverso le camere pulite di AWS per supportare le capacità di attribuzione delle vendite, ma sono state concordate specifiche protezioni per le informazioni dei clienti. La collaborazione offre a Macy's l'accesso alla tecnologia pubblicitaria avanzata senza significativi investimenti o risorse tecnologiche interne.
Il successo di questa partnership potrebbe influenzare altri grandi retailer a considerare accordi simili con la piattaforma di tecnologia pubblicitaria di Amazon. Questo sviluppo coincide con importanti sviluppi nel settore della pubblicità retail, tra cui l'espansione della tecnologia pubblicitaria di Amazon e la consolidazione dell'inventario pubblicitario di prima parte su più proprietà proprietarie.
La partnership si basa sull'infrastruttura di Amazon Web Services, ereditandone l'architettura di sicurezza mentre consente ai retailer di mantenere il controllo sui propri dati all'interno dei loro account AWS. La collaborazione mira ad aiutare i marchi che vendono nei negozi digitali di Macy's a raggiungere i clienti attraverso esperienze pubblicitarie semplificate ed efficaci.
La pubblicità digitale europea ha raggiunto €118,9 miliardi nel 2024, con la pubblicità retail che funge da principale driver di crescita. La spesa per la pubblicità retail sul sito è cresciuta del 22,2% per superare €10 miliardi sui mercati europei. Questa partnership potrebbe aprire la strada a collaborazioni simili in futuro, plas
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