Il fascino dei segnatempo di lusso tra i giovani
Giovani Acquirenti Alimentano la Crescita del Mercato degli Orologi di Lusso
Il mercato degli orologi di lusso sta vivendo un cambiamento, con una tendenza di mercato stabile verso modelli ad alto valore e una lieve diminuzione delle vendite per unità, ma un aumento dei prezzi medi. Questa tendenza è particolarmente evidente tra i giovani acquirenti, che sono sempre più attratti dagli orologi di lusso.
La cultura popolare gioca un ruolo significativo nella popolarità degli orologi di lusso, con numerosi brani e programmi televisivi che fanno riferimento ai marchi di orologi di lusso. Inoltre, lo status associato al possesso di un orologio di lusso li rende molto desiderabili tra i giovani acquirenti.
Tuttavia, non è solo lo status o la tecnologia che attira i giovani verso gli orologi di lusso. Secondo Joachim Dünkelmann, questi individui sono affascinati dalla precisione dei meccanismi degli orologi. Questo interesse per il funzionamento interno di questi orologi è evidente nell'aumento del numero di forum online frequentati da giovani appassionati di orologi.
I giovani acquirenti sono anche molto informati prima di effettuare un acquisto. Si informano approfonditamente sulle loro opzioni, utilizzando risorse come blog e social media. Gli influencer specializzati forniscono informazioni preziose su argomenti come le differenze tra le edizioni speciali e come riconoscere i falsi negli orologi di lusso.
Marche come Cartier, Tudor e Jaeger-LeCoultre hanno registrato un aumento significativo della quota di mercato tra i giovani acquirenti under 30 su Chrono24 negli ultimi tre anni. Carsten Keller, CEO di Chrono24, attribuisce questa domanda allo status associato agli orologi di lusso. Inoltre, nota che il valore di rivendita degli orologi di lusso è spesso simile o superiore al prezzo di acquisto al dettaglio.
La generazione attuale ha un interesse crescente negli investimenti in categorie collezionabili, che includono gli orologi di lusso. Questo interesse è ulteriormente alimentato da figure di spicco come Cristiano Ronaldo, che hanno giocato un ruolo particolarmente importante nel settore degli orologi di lusso. L'accordo di Ronaldo con Chrono24 dimostra come una figura sportiva di spicco possa influenzare la domanda associando gli orologi di lusso a uno stile di vita moderno e ambito, attirando così i giovani.
Il lancio dell'Apple Watch ha avuto un impatto positivo sulla domanda per i classici orologi, secondo Carsten Keller. Anche se l'Apple Watch offre la tecnologia moderna, molti sono ancora affascinati dalla tecnologia e dall'artigianato degli orologi di lusso. Il mito dell'orologiaio di lunga data che produce piccole quantità nella propria produzione artigianale, utilizzando materiali selezionati, è un fattore significativo nella percezione degli orologi di lusso.
Joachim Dünkelmann della Federazione degli Orafi, Gioiellieri e Rivenditori di Orologi (BVJ) segnala un aumento della domanda da parte dei giovani acquirenti. Fernando Fastoso, professore di marketing dei marchi di lusso all'Università di Pforzheim, spiega che gli orologi di lusso sono percepiti come simboli di qualità e esclusività ultimate.
In conclusione, il mercato degli orologi di lusso sta vivendo un cambiamento verso i giovani acquirenti che sono informati, affascinati dai meccanismi degli orologi e attratti dallo status e dalla qualità associati agli orologi di lusso. Questa tendenza è probabile che continui man mano che i giovani scoprono il fascino degli orologi di lusso.
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