Il Decathlon continua a seguire un approccio specializzato, estendendosi a 18 stadi di calcio in tutta la Spagna.
Decathlon Passa al Modello di Specializzazione al Retail, Annuncia i Nuovi Pro Shop
Decathlon, il rivenditore francese di articoli sportivi, ha annunciato un importante cambiamento nella sua strategia aziendale. La società sta passando da un approccio generalista a un modello multispecialistico, con l'apertura di Pro Shop specializzati in specifici sport.
Lo scorso luglio, Decathlon ha aperto il suo primo Pro Shop, dedicato esclusivamente alla corsa, a Bordeaux. Questo è stato seguito dall'annuncio dell'apertura di 18 nuovi Pro Shop per il calcio in tutta la Spagna, con inaugurazioni previste per settembre. La superficie totale di questi Pro Shop supera i 4.000 metri quadrati.
Il passaggio a un consumatore più professionale ha sollevato alcune preoccupazioni, poiché potrebbe turbare l'universo sportivo democratico che Decathlon ha costruito. Tuttavia, la strategia di Decathlon per questi nuovi spazi fa parte della sua strategia generale di specializzazione in diversi sport, annunciata lo scorso luglio.
I Pro Shop offrono prodotti e servizi specializzati per ogni pratica sportiva prioritaria. Sono stati aperti con l'aiuto di 90 fornitori. La filiale spagnola di Decathlon ha registrato un risultato netto di 71,44 milioni di euro nel 2024, in calo del 42,3% rispetto ai 123,8 milioni di euro dell'anno precedente. Questo calo del risultato netto si riflette anche nel mercato nazionale di Decathlon, dove la società ha chiuso l'esercizio 2024 con sia le vendite che i profitti in calo, dopo un 2023 che aveva ancora visto una certa crescita, anche se modesta.
Despite the challenges, Decathlon aims to offer expert-led experiences in each of its Pro Shops. The company's long-term goal is to become a leader in specialized retail for various sports, offering a unique and personalized shopping experience to its customers.
As Decathlon continues to evolve its business model, it remains to be seen how this shift will impact the company's overall performance and its position in the sporting goods market.
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