IAB Tech Lab dispute proposte di modifica del codice di identificazione Prebid
Il Laboratorio Tecnico dell'IAB (IAB Tech Lab) ha rilasciato una dichiarazione riguardo alle recenti modifiche nell'implementazione di Prebid del campo Transaction ID (tid), che hanno suscitato controversie nell'industria della pubblicità programmatica.
La modifica, implementata ad agosto 2025, influisce su come gli acquirenti identificano quando più richieste di offerta rappresentano la stessa opportunità di impression. I cambiamenti di Prebid generano ID di transazione unici per ogni offerente, invece di mantenere un identificatore coerente su tutte le piattaforme. Questa modifica ha sollevato preoccupazioni riguardo a offerte duplicate, spese sprecate e costi più elevati.
Le preoccupazioni per la privacy sono state un motivazione chiave per l'implementazione delle modifiche. L'obiettivo era impedire agli acquirenti di utilizzare gli ID di transazione come chiavi di collegamento tra le richieste di offerta e le piattaforme.
Il Laboratorio Tecnico dell'IAB, che ha sviluppato standard tecnici fondamentali per la pubblicità digitale, tra cui OpenRTB, ads.txt e vari protocolli di miglioramento della privacy, ha dichiarato che i recenti cambiamenti violano materialmente la specifica OpenRTB.
In risposta, il Laboratorio Tecnico dell'IAB ha annunciato piani per convocare un forum dedicato con editori, acquirenti e partner tecnologici per tracciare un percorso avanti che affronti le preoccupazioni dell'industria sottostanti mantenendo la conformità con OpenRTB. Il forum esplorerà probabilmente alternative tecniche, come la portata facoltativa dell'ID di transazione, le politiche di identificazione controllate dal publisher o i controlli sulla privacy migliorati all'interno del quadro esistente.
L'impegno del Laboratorio Tecnico dell'IAB nel trovare soluzioni dell'industria piuttosto che implementazioni unilaterali è stato evidente nel lancio del protocollo PAIR per l'abbinamento dei dati di primo livello a settembre 2024 e nell'iniziativa Server Fiduciario per il controllo migliorato degli editori, annunciata a marzo 2024.
La controversia evidenzia sfide più ampie nel bilanciare la trasparenza, la privacy e gli standard tecnici nella pubblicità programmatica. Il Laboratorio Tecnico dell'IAB ha sottolineato il suo focus sulla promozione della collaborazione e del dialogo aperto per affrontare queste sfide.
Gli editori che utilizzano l'integrazione del server Prebid si trovano di fronte a particolari sfide a causa di questi cambiamenti. La modifica ha generato un significativo dibattito su
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