I partecipanti al concorso di bellezza Miss Inghilterra ora si stanno battendo contro rappresentazioni artificiali intelligenti di se stessi.
In un gesto senza precedenti, il concorso di bellezza Miss England ha introdotto quest'anno un palcoscenico AI, dove le concorrenti si sfidano inviando cloni digitali di se stesse. Questa decisione riflette il mondo digitale in cui le concorrenti stanno entrando, mentre la tecnologia continua a permeare ogni aspetto della nostra vita.
La fase AI non è solo una gara di bellezza, ma anche un'esercitazione imprenditoriale. Concorrenti come Jessica Pliskin, una ventitreenne laureata in fisica e modella professionista, si sono iscritte alla "Business Avatar Round". Pliskin ha trascorso ore a girare con una società tecnologica per creare una versione iperrealistica di se stessa, sviluppata da SmartPortrait.io.
I avatar digitali sono progettati per prenotare servizi di moda senza la presenza fisica dei modelli. Questo passo viene visto come necessario in un mondo in cambiamento da alcune persone, come Pliskin, che ha detto alla BBC che lo considera parte della trasformazione digitale.
Tuttavia, non tutte le concorrenti sono d'accordo. La semifinalista Phoebe Michaelides ha optato per non partecipare all'esperimento AI, sottolineando l'importanza dell'autenticità e esprimendo preoccupazioni per i possibili usi distorti dell'IA come i deepfake e la disinformazione.
L'ascesa dei modelli AI è un assaggio di come la tecnologia sta iniziando a entrare nell'industria dello spettacolo, nella politica e persino nella percezione di sé. I modelli AI possono guadagnare di più dei loro omologhi umani e potrebbero sostituirli in alcuni modi. Ciò ha portato a reazioni negative da vari settori, con musicisti che fanno causa a startup AI per l'addestramento di modelli vocali su canzoni protette da copyright, e marchi di moda come Levi's e H&M che affrontano critiche per l'uso di modelli AI in campagne invece di assumere talento umano diversificato.
Miss England ha una storia di reinvenzione. Nel 2009, hanno eliminato la fase del costume da bagno e hanno aggiunto categorie per premiare il talento, l'attivismo e la personalità. Il palcoscenico AI è un proseguimento di questa tradizione, fungendo da corso accelerato di branding e tecnologia per le concorrenti.
John Allard, CEO di MirrorMe, descrive la trasformazione digitale come parte scienza e parte arte. La società che ha sviluppato il gemello digitale di Pliskin è MirrorMe, un giocatore leader nel campo dello sviluppo di modelli AI.
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