I dati memorizzati nel Nielsen Marketing Cloud sono ora accessibili sulla piattaforma InfoSum.
In una mossa innovativa, Nielsen e InfoSum si sono uniti per affrontare le sfide future delle misurazioni, come l'attribuzione della televisione connessa, la misurazione dei media retail e l'integrazione delle piattaforme emergenti. La partnership è stata ufficialmente annunciata il 20 agosto 2025 ed è subito disponibile nei mercati degli Stati Uniti, Regno Unito e Canada.
Questa collaborazione offre l'accesso al grafo delle ID di Nielsen e ai segmenti di audience, supportando insight migliorati, arricchimento dell'audience, modellazione di look-alike e attivazione in base a rigorosi protocolli di privacy. Le fonti di dati proprietarie di Nielsen forniscono insight sui comportamenti dei consumatori cross-channel, sulle abitudini di consumo dei media e sulle caratteristiche demografiche.
La struttura a primo piatto della privacy di InfoSum mantiene la sicurezza dei dati attraverso il suo framework di collaborazione sicuro, mantenendo i dataset individuali separati e protetti. Ciò garantisce il rispetto delle normative sulla privacy in evoluzione sui mercati internazionali. La partnership affronta le lacune di misurazione negli ambienti medi frammentati, aiutando le decisioni di ottimizzazione della campagna e di allocazione del budget.
L'integrazione consente agli inserzionisti, alle agenzie e ai publisher di migliorare le loro strategie di dati di primo livello utilizzando i dataset proprietari di Nielsen nei mercati degli Stati Uniti, Regno Unito e Canada. InfoSum ha integrato i dati del Nielsen Marketing Cloud nella sua piattaforma di collaborazione sicura, supportando più casi d'uso, tra cui l'arricchimento dell'audience, la modellazione di look-alike e l'attivazione.
L'integrazione tecnica fornisce soluzioni pratiche per le sfide di pianificazione dell'audience, consentendo decisioni di targeting più informate senza richiedere risorse tecniche o capacità di gestione dei dati estese. La partnership rappresenta un passo significativo verso un'infrastruttura di collaborazione dei dati standardizzata e sicura, che potrebbe influenzare collaborazioni simili nel settore.
I principali esecutivi coinvolti nella partnership sono Marc Cestaro (SVP Sales North America, InfoSum) e Kirsten Cummings (General Manager, Nielsen Marketing Cloud). La collaborazione si basa sui partnership stabiliti di Nielsen nell'ecosistema della tecnologia di marketing, tra cui partnership con LiveRamp e accordi estesi con Paramount.
Le implicazioni a lungo termine includono la potenziale trasformazione di come le organizzazioni di marketing accedono e utilizzano le risorse dei dati di terze parti. I dati del Nielsen Marketing Cloud coprono più canali e piattaforme, tra cui la televisione tradizionale, le piattaforme digitali, i social media e i servizi di streaming.
Mentre le agenzie di marketing e di eventi specifiche che utilizzano la collaborazione tra InfoSum e Nielsen Marketing Cloud per migliorare le loro strategie di dati di primo livello non sono state rese pubbliche, il servizio viene lanciato in tre principali mercati: Stati Uniti, Regno Unito e Canada. La partnership si verifica nell'evoluzione in corso delle metodologie di misurazione nell'industria della pubblicità.
Leggi anche:
- Un'ulteriore revisione della legislazione comunitaria
- BRICS Band delinea i rischi associati alle valute nella strategia di finanziamento dei cambiamenti climatici
- Giorno favorevole per ogni segno zodiacale dal 8 al 14 settembre 2025
- Proteggere il futuro del cervello con la citicolina: proteggere l'integrità neurale
