I dati di marketing del Cloud di Nielsen sono ora accessibili tramite la piattaforma InfoSum.
In una mossa pionieristica, Nielsen Marketing Cloud e InfoSum hanno annunciato una partnership per integrare i dati Nielsen nella piattaforma di collaborazione sicura di InfoSum. Questa collaborazione, ufficialmente annunciata il 21 maggio 2025, rivoluzionerà il modo in cui le organizzazioni di marketing accedono e utilizzano le risorse dei dati di terze parti.
La collaborazione mira a colmare le lacune di misurazione che hanno complicato le decisioni di ottimizzazione della campagna e di allocazione del budget in ambienti mediatici frammentati. Integrando i dataset di Nielsen, la piattaforma di InfoSum fornirà informazioni sui modelli di comportamento dei consumatori cross-channel, sulle abitudini di consumo dei media e sulle caratteristiche demografiche.
Questa partnership fa parte di un più ampio sviluppo dell'ecosistema che comprende più fornitori di tecnologie di marketing. Posiziona entrambe le società per future sfide di misurazione, tra cui l'attribuzione della televisione connessa, la misurazione dei media di vendita al dettaglio e l'integrazione delle piattaforme emergenti.
La collaborazione affronta anche le richieste dell'industria per capacità di condivisione dei dati sicuri nel contesto delle norme sulla privacy, della deprecazione dei cookie e delle preoccupazioni per la sicurezza dei dati. L'architettura a primo piatto della privacy di InfoSum mantiene la sicurezza dei dati attraverso il suo framework di collaborazione sicura, garantendo il rispetto delle norme sulla privacy in evoluzione sui mercati internazionali.
Il servizio viene lanciato in tre principali mercati: Stati Uniti, Regno Unito e Canada, con i dati di Nielsen Marketing Cloud accessibili attraverso l'infrastruttura della piattaforma sicura di InfoSum. L'integrazione tecnica supporta più casi d'uso, tra cui l'arricchimento dell'audience, la modellazione di audience simili e l'attivazione sotto stringenti protocolli di privacy.
La partnership fornisce l'infrastruttura per capacità di misurazione avanzate, tra cui il tracciamento cross-device, l'attribuzione multi-tocco e la deduplicazione dell'audience. Ciò consentirà agli inserzionisti, alle agenzie e ai publisher di potenziare le loro strategie di dati di prima parte utilizzando i dataset proprietari di Nielsen sui mercati degli Stati Uniti, del Regno Unito e del Canada.
La collaborazione Nielsen-InfoSum si inserisce nell'evoluzione in corso dei metodi di misurazione nell'industria della pubblicità. La partnership dimostra la fattibilità tecnica dell'integrazione dei fornitori di dati premium in ambienti a primo piatto della privacy, potenzialmente influenzando collaborazioni simili in tutta l'industria.
Le implicazioni a lungo termine includono la potenziale trasformazione del modo in cui le organizzazioni di marketing accedono e utilizzano le risorse dei dati di terze parti attraverso piattaforme di collaborazione sicure. Questa partnership rappresenta un passo significativo verso un'infrastruttura di collaborazione dei dati standardizzata e sicura all'interno della comunità del marketing.
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