Guida per l'istituzione di norme di identità del marchio nel 2025
Una guida allo stile del marchio è uno strumento essenziale per qualsiasi attività, che funge da manuale che delinea le specifiche per tutto ciò che gioca un ruolo nell'aspetto e nella sensazione di un marchio. Questo documento, che può essere in continua evoluzione, è fondamentale per mantenere un'identità di marca coerente in tutti i punti di contatto.
Definire l'identità visiva del tuo marchio
Una guida allo stile del marchio dovrebbe definire chiaramente la palette di colori del marchio, inclusi i colori primari e secondari, i codici esadecimali, i valori RGB e i codici CMYK. Ad esempio, Atlassian ha mantenuto il suo stile di scrittura conciso, delineandolo in poche frasi, mentre Trello fornisce linee guida sulla concettualizzazione, composizione, ombre e altro per le illustrazioni "Trello".
Lo stile fotografico è altrettanto importante dello stile illustrativo e dovrebbe essere specificato nella guida allo stile del marchio. Berkeley, ad esempio, descrive il proprio stile fotografico come leggero, arioso e naturale, utilizzando solo immagini che rientrano in una di tre categorie: tematiche, culturali o storiche.
Stabilire una voce del marchio coerente
L'importanza di avere una voce del marchio coerente nei messaggi non deve essere sottovalutata. Il logo del marchio è un elemento cruciale della sua identità visiva e dovrebbe essere utilizzato in modo coerente per renderlo immediatamente riconoscibile. Shopify ha definito la propria voce in modo esteso, inclusi molti do's e don'ts per grammatica, punteggiatura, ortografia, vocabolario, denominazione e tono.
Proteggere il tuo marchio e gli altri
Le linee guida legali e l'uso del marchio sono importanti da tenere a mente per proteggere il tuo marchio e gli altri. Utilizza TM per i nomi o i loghi che rivendichi come tuoi ma non hai ancora registrato ufficialmente, e utilizza ® solo se è stato legalmente registrato - utilizzarlo in modo errato può causare problemi legali. Se utilizzi i loghi, le icone o le immagini di qualcun altro, assicurati di aggiungere una breve nota di disclaimer come: "Tutti i marchi terzi e le visualizzazioni appartengono ai rispettivi proprietari e vengono utilizzati a scopo di riferimento".
Migliorare il ricordo e l'equità del marchio
Visuali e messaggi coerenti migliorano il riconoscimento e il ricordo del marchio. Il rafforzamento del ricordo del marchio significa che i consumatori sono più propensi a ricordare il tuo marchio, mentre il rafforzamento dell'equità del marchio rinforza i valori e la posizione del tuo marchio in un mercato competitivo. IHeartMedia include opzioni per Android, wearable, prodotti Microsoft e auto nella sua guida allo stile del marchio, garantendo una presenza del marchio coerente su diverse piattaforme.
Differenziare il tuo marchio
Un marchio unico e coerente si distingue sul mercato. Le grandi aziende tecnologiche come Google, Apple e Microsoft hanno creato guide allo stile del marchio negli ultimi anni, con le linee guida di Material Design di Google e il sistema di design Fluent di Microsoft accessibili pubblicamente. Alcune aziende addirittura progettano i propri font e includono opzioni di fallback per l'uso esterno.
Semplificare il processo di scrittura
Una soluzione innovativa come uno strumento di scrittura AI può migliorare e semplificare il processo di scrittura. Shopify fornisce ai propri designer indicazioni chiare su come affrontare una visualizzazione dei dati, seguite da alcune regole definitive per l'etichettatura e lo styling di quelle visualizzazioni.
Costruire la fiducia e la credibilità
Mantenere un'identità di marca coerente è cruciale per costruire la fiducia e il riconoscimento. Un'immagine di marca unificata aumenta la fiducia del cliente, rafforzando l'equità del marchio. Costruire la fiducia e la credibilità è essenziale per coltivare relazioni a lungo termine con i clienti.
Guidare il design per tutti i contenuti
Le guide allo stile del marchio vengono utilizzate per guidare il design per tutti i contenuti, dai post del blog e dalle presentazioni agli spazi ufficio e alle carte da visita. Linee guida come queste sono facili da trascurare, ma se utilizzate correttamente, contribuiscono in modo significativo a creare una presenza di marca coerente, specialmente per i media più complessi come le infografiche e le visualizzazioni dei dati.
In conclusione, una guida allo stile del marchio ben curata è un asset inestimabile per qualsiasi attività. Garantisce la coerenza della rappresentazione del marchio in tutti i punti di contatto, improves brand recall and equity, differenziates from competitors, and builds trust and credibility with customers.
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