Guida completa all'analisi mobile per il successo delle app
Curioso di sapere cosa sta succedendo con la tua app? Ecco una guida senza fronzoli per metterti sulla giusta strada.
Le grandi corporation investono dal 37% al 40% dei loro dati nell'analisi, e gli appassionati di big data aumentano i loro profitti dell'8%. Ma diamo retta, senza metriche, i tuoi sforzi di marketing sono solo congetture alla cieca.
Questa guida alle analisi mobili ti guiderà attraverso le complessità di questo campo, spiegando il ruolo delle analisi dei dati nel successo rivoluzionario della tua app.
Ecco un anteprima di ciò che troverai:
- Cos'è l'analisi mobile?
- Perché l'analisi dell'app mobile è così cruciale?
- Quali tipi di analisi mobile dovresti tenere d'occhio?
- Come analizzare il comportamento degli utenti dell'app mobile?
- Qual è la differenza tra l'analisi dell'app mobile e quella del web mobile?
Allora, di cosa parla l'analisi mobile?
L'analisi mobile aggrega e studia i dati da un'app mobile per capire le abitudini, l'impegno e le preferenze degli utenti. Strumenti essenziali come i reporter di crash e i canali di feedback raccolgono queste informazioni, aiutando sviluppatori e marketer a regolare le strategie di monetizzazione dell'app e a migliorare l'impegno degli utenti.
Bello, perché l'analisi dell'app mobile è essenziale?
Devi conoscere i fatti, e la dura verità è che il mercato delle app è selvaggiamente affollato. Con l'analisi mobile, puoi controllare i tuoi sforzi e plasmare un'opera d'arte che pompa i profitti in questo selvaggio west delle app.
| Analisi dell'app mobile | Analisi del web mobile |Attualmente, il Google Play Store ospita circa 3,5 milioni di app mobili, mentre l'App Store di Apple offre circa 1,6 milioni di app per iOS. Riscalda i calcolatori, perché questi numeri mostrano che devi avere un approccio basato sui dati e strategie eccezionali per far emergere la tua app.
Hai bisogno di analisi mobili per analizzare il comportamento e le demografie degli utenti. Questi dati ti danno accesso a un tesoro di intuizioni su come migliorare le prestazioni dell'app e scovare i problemi o i crash che distolgono l'esperienza dell'utente.
I diversi tipi di analisi mobili e web garantiscono che tu riceva dati completi su come le tue app mobili si comportano. Nel prossimo paragrafo, imparerai di più sulle importanti sfaccettature dell'analisi mobile e perché far diventare l'app un successo va oltre avere bei design dell'app.
Quali tipi di analisi mobile dovresti tenere d'occhio?
|Una strategia di crescita senza statistiche è come inseguire il vento. Dopo il lancio, devi approfondire queste analisi. Insomma, stai gestendo un'attività qui.
Tieni queste analisi mobili nel tuo kit:
1. Pubblicità mobile: traccia i tuoi annunci a pagamento
L'analisi della pubblicità mobile misura le prestazioni e l'efficacia delle tue campagne pubblicitarie sui canali dei media.
Tracking and analysis focus
L'analisi e l'analisi dei dati includono:
- Impressioni
- Clic
- Conversione
Le impressioni sono il numero di volte in cui gli annunci vengono visualizzati sullo schermo dell'utente. È come il volantino sulla bacheca della comunità che le persone controllano mentre passano.
I clic sono il numero di volte in cui un utente interagisce con i link e i pulsanti su un sito web o un'app mobile. Ricorda il numero di telefono sul volantino che le persone possono chiamare per avere maggiori dettagli. È simile a un clic in rete.
Active users, retention rate, feature usage, engagement metrics, and monetization (ARPU, ARPPU, MRR) and access hardware features like cameras, motion sensors, and GPS
Active users, retention rate, feature usage, engagement metrics, and monetization (ARPU, ARPPU, MRR) and access hardware features like cameras, motion sensors, and GPS |La conversione si verifica quando qualcuno compie un'azione preziosa, come acquistare online da un dispositivo mobile. Con la conversione, devi immaginare qualcuno che passa dall'essere solo un'occhiata al tuo annuncio a fare qualcosa di utile, come acquistare un prodotto o, nel tuo caso, acquistare un articolo dalla vendita di garage.
L'analisi della pubblicità mobile funziona indipendentemente dal fatto che tu utilizzi più canali di comunicazione. È tutto in un identificatore univoco come un ID pubblicitario. Questo identificatore ti consente di monitorare le prestazioni di ogni annuncio separatamente. Se scopri cosa funziona e cosa non funziona, sai quali annunci continuare a eseguire e quali eliminare.
Ci sono numerosi strumenti e piattaforme di analisi mobile a tua disposizione per questo tipo di analisi. Ecco alcuni popolari per aiutarti a scegliere:
- Google AdMob
- Apple Search Ads
- Yahoo! Gemini
- Meta Facebook Analytics for Apps
Page views, unique visitors, bounce rate, time on site, and conversion rate. Focus on lead generation, landing page views, and overall website traffic
Page views, unique visitors, bounce rate, time on site, and conversion rate. Focus on lead generation, landing page views, and overall website traffic |### 2. Monetizzazione dell'app: traccia il comportamento e le interazioni degli utenti
L'analisi della monetizzazione dell'app misura i dati e le intuizioni che aiutano le aziende a trarre profitto dalle loro app.
Questo tipo di analisi misura l'interazione degli utenti all'interno di un'app che indica una volontà di spendere denaro, come gli acquisti in-app o la visualizzazione degli annunci.
Ecco le metriche di base della monetizzazione dell'app e correlate:
|* Reddito per utente (ARPU)* Costo per installazione (CPI)* Tassi di conversione degli acquisti in-app
L'ARPU è il reddito medio generato da ogni utente attivo, inclusi gli annunci e gli acquisti in-app. Calcoli l'ARPU dividendo il reddito totale dell'app per gli utenti attivi.
Il CPI è una metrica nelle campagne di acquisizione degli utenti che calcola il costo di un nuovo utente che installa un'app dopo aver fatto clic su un annuncio. La formula è la spesa totale per gli annunci divisa per il numero totale di installazioni.
I tassi di conversione degli acquisti in-app sono la percentuale di utenti che effettuano acquisti in-app all'interno di un'app o un gioco mobile gratuito. Vuoi sapere come calcolare questo? Dividi i download totali per le impressioni uniche.
Data collection methods
Metodi di raccolta dei dati |Ottenere accesso a questi dati ti aiuta a identificare le aree per migliorare la tua strategia di monetizzazione dell'app, come regolare il prezzo degli acquisti in-app o regolare la frequenza degli annunci visualizzati.
Ecco alcuni strumenti di monetizzazione dell'app altamente valutati per aiutarti a iniziare:
- Unity Ads
- Storyly
- Appodeal
3. Impegno dell'app: scopri come gli utenti interagiscono con la tua app
Use software development kits (SDKs) to track data
Usa kit di sviluppo software (SDK) per tracciare i dati |L'impegno dell'app misura come gli utenti interagiscono con le applicazioni mobili. I metriche chiave qui sono le aperture dell'app, la durata della sessione e le azioni intraprese all'interno dell'app.
Analizziamo questi elementi nel dettaglio:
- Aperture dell'app
L'apertura si riferisce al numero di volte in cui un'applicazione mobile viene avviata o portata in primo piano su un dispositivo dell'utente. Questa metrica è importante perché mostra quanto spesso gli utenti tornano alla tua app, il che può essere un indicatore del valore complessivo dell'app per gli utenti.
Use JavaScript-based page tagging and cookies
Usa il tagging della pagina basato su JavaScript e i cookie |* Durata della sessione
Non parliamo di durate del tipo Skrillex. Si tratta del tempo trascorso dall'utente attivamente impegnato con un'app durante una singola sessione. Una sessione inizia generalmente quando l'app viene aperta e termina dopo che è stata chiusa o inviata in background o dopo un lungo periodo di inattività, solitamente intorno ai 30 minuti.
- Azioni intraprese all'interno dell'app
Le azioni intraprese all'interno dell'app si riferiscono a specifiche azioni compiute dagli utenti durante la navigazione dell'app, come l'acquisto di un prodotto, il completamento di un livello in un gioco, la pubblicazione di un commento o l'interazione con qualsiasi parte interattiva dell'app che può essere tracciata.
|Conoscere il comportamento degli utenti ti permette di capire quanto tempo trascorrono nel tuo ecosistema. Ti fornisce ancora più dati e punti di contatto su cui fare affidamento.
Assaggia un'app che sta uccidendo l'impegno dell'app con Candy Crush. Gli sviluppatori hanno regolato senza pudore i livelli del gioco dopo aver analizzato il comportamento degli utenti, aumentando notevolmente l'impegno degli utenti e la ritenzione dell'app.
Per l'analisi dell'impegno dell'app, ci sono numerosi strumenti per approfondire. Ecco alcuni popolari piattaforme di analisi mobile che hanno ricevuto ottime recensioni su G2:
- AppsFlyer
- Mixpanel
- Smartlook
User behavior and interactions
Comportamento degli utenti e interazioni |Capire come gli utenti interagiscono con la tua app e come si comporta sul mercato è fondamentale. Ciò ci porta alla prossima sezione, l'analisi del negozio di app.
4. Analisi del negozio di app: scopri come la tua app si comporta nei negozi di app
L'analisi del negozio di app raccoglie dati e informazioni dai negozi di app come Google Play Store e Apple App Store.
L'analisi del negozio di app spiega come la tua app si sta comportando nel mercato rispetto alla concorrenza.
Complex analysis of user interactions and app usage
Analisi complessa delle interazioni degli utenti e dell'utilizzo dell'app |Questa analisi copre i download dell'app, le valutazioni, i ripubblicati e l'impegno degli utenti. Analizzando questi dati, puoi ottimizzare le prestazioni dell'app nei negozi di app. Ad esempio, puoi tenere conto dei feedback degli utenti per apportare modifiche che possono migliorare la funzionalità dell'app e la soddisfazione generale degli utenti.
Prendi ad esempio Grill'd. L'app aveva così tanti problemi che gli sviluppatori non riuscivano a risolverli. Quando è intervenuto Appetiser, ha risolto il problema, rendendo l'app estremamente stabile e consentendo ordini online fluidi. L'app ora ha un tasso di crash del 99,8% e ha aumentato gli ordini del 10 volte, riducendo i tempi di caricamento del 83%.
5. Analisi delle prestazioni: monitora le prestazioni sui diversi canali
L'analisi delle prestazioni si concentra sulla misurazione e sull'ottimizzazione dell'acquisizione degli utenti e dell'impegno dell'app. Questo tipo di analisi ti aiuta a raccogliere dati, misurare le prestazioni e apportare modifiche per migliorare le prestazioni complessive della tua app.
May only focus on web visits and immediate actions like conversions
Potrebbe concentrarsi solo sui visitatori del web e sulle azioni immediate come le conversione |L'analisi delle prestazioni ti aiuta a:
- Capire la base di utenti della tua app, le demografie e le fonti di acquisizione
- Misurare l'impegno degli utenti
- Creare report personalizzati specifici per gli obiettivi della tua attività
- Visualizzare i percorsi di navigazione degli utenti per identificare aree di miglioramento dell'esperienza dell'utente
- Analizzare i gruppi di utenti per acquisire informazioni e adattare le strategie di marketing
Anche se l'analisi delle prestazioni offre molti vantaggi, permettimi di presentare un esempio reale per aiutarti a comprendere la sua importanza.
Guarda l'app di consegna di cibo fresco leader in Australia, Youfoodz. Hanno collaborato con un'agenzia di marketing per sbloccare i dati dei clienti, acquisire informazioni, segmentare i clienti e guidare il marketing efficace per aumentare i ricavi. Integrando Shopify e Customer.AI, hanno ottenuto una visione unificata del cliente, consentendo loro di ottimizzare le loro strategie di marketing per gli annunci mirati su Facebook.
Ora diamo un'occhiata ai tipi di analisi mobile che dovresti monitorare:
- Analisi dell'advertising mobile per tracciare le tue campagne a pagamento e gli sforzi di marketing
- Analisi della monetizzazione dell'app per generare profitti per la tua attività
- Analisi dell'impegno dell'app per imparare come gli utenti interagiscono con la tua app
- Analisi del negozio di app per vedere come la tua app mobile si posiziona nei negozi di app
- Analisi delle prestazioni per monitorare le prestazioni complessive dell'app sui canali
Successivamente, devi affrontare gli aspetti più dettagliati dell'analisi. La sezione seguente discussi i KPI, quelli che devi tenere d'occhio per il successo dell'app mobile.
- L'analisi mobile studia le abitudini, l'impegno e le preferenze degli utenti attraverso strumenti essenziali come i report di crash e i canali di feedback, aiutando sviluppatori e marketer a ottimizzare le strategie di monetizzazione dell'app e migliorare l'impegno degli utenti.
- Con l'analisi mobile, puoi distinguerti nel selvaggio west degli app sfruttando i dati per controllare i tuoi sforzi e creare un'app redditizia.
- L'analisi mobile è più importante del design dell'app perché fornisce informazioni preziose per migliorare le prestazioni dell'app e identificare problemi che potrebbero influire sull'esperienza dell'utente. Ecco una comparazione tra l'analisi mobile e l'analisi web mobile:
- L'analisi mobile si concentra sulla raccolta dei dati sul comportamento e le demografie degli utenti per migliorare le prestazioni dell'app e identificare eventuali bug o crash.
- L'analisi web mobile misura le visualizzazioni delle pagine, i visitatori unici, il tasso di rimbalzo, il tempo trascorso sul sito e il tasso di conversione, concentrandosi sulla generazione di lead, sulle visualizzazioni della pagina di atterraggio e sul traffico complessivo del sito.
- Ora entriamo nei tipi di analisi mobile che dovresti monitorare:
- L'analisi della pubblicità mobile è essenziale per misurare le prestazioni e l'efficacia delle tue campagne pubblicitarie sui vari canali dei media. Le metriche includono le impression, i clic e le conversione.
- L'analisi della monetizzazione dell'app aiuta le aziende a trarre profitto dalle loro app studiando gli interazioni degli utenti, come gli acquisti in-app o la visualizzazione degli annunci. Le metriche chiave includono il fatturato per utente (ARPU), il costo per installazione (CPI) e i tassi di conversione degli acquisti in-app.
- L'analisi dell'impegno dell'app misura come gli utenti interagiscono con la tua app, concentrandosi sulle aperture dell'app, la durata della sessione e le azioni in-app. I dati di queste metriche ti aiutano a capire il comportamento degli utenti e a capitalizzare sui punti di contatto.
- L'analisi degli store dell'app raccoglie i dati e le informazioni dagli store dell'app come il Google Play Store e l'Apple App Store. Questa analisi copre i download dell'app, le valutazioni, la ripubblicazione e l'impegno degli utenti, aiutandoti a ottimizzare le prestazioni della tua app negli store dell'app.
- L'analisi delle prestazioni si concentra sulla misurazione e l'ottimizzazione dell'acquisizione degli utenti e dell'impegno dell'app. Questa analisi ti aiuta a capire la base degli utenti della tua app, a segmentare i clienti, a creare report personalizzati e a visualizzare i percorsi di navigazione degli utenti. Migliorando l'esperienza dell'utente e ottimizzando le strategie di marketing, puoi guidare il marketing efficace, gli annunci mirati e il riacquisto.
- Monitorare questi tipi di analisi mobile è cruciale per il successo di qualsiasi app mobile nel mercato, nell'industria e nel panorama aziendale in continua evoluzione. Tieni presente che le strategie basate sui dati, supportate dall'intelligenza artificiale e dalla tecnologia, svolgono un ruolo
